纸上谈兵的胜算 广告文案的写作理论与方法pdf电子书版本下载

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第一章 广告文案的基本概念 1

第一节 广告文案的定义与历史演变 1

第二节 广告文案的地位与作用 20

第三节 广告文案的分类和构成 23

第四节 广告文案的写作特性 25

第二章 广告诉求策略 37

第一节 广告诉求概述 37

第二节 理性诉求策略 41

第三节 感性诉求策略 48

第四节 情理诉求策略 63

第三章 广告文案分析与写作 71

第一节 广告标题的分析与写作 71

第二节 广告正文的分析与写作 91

第三节 广告附文的分析与写作 119

第四节 广告口号的分析与写作 122

第五节 广告准口号的分析与写作 138

第六节 非主流广告文案的分析与写作 143

第四章 不同媒介的广告文案分析与写作 162

第一节 报纸广告文案分析与写作 162

第二节 杂志广告文案分析与写作 175

第三节 广播广告文案分析与写作 186

第四节 电视广告文案分析与写作 207

第五节 网络广告文案分析与写作 227

第五章 不同行业的广告文案分析与写作 237

第一节 饮食行业广告文案分析与写作 237

第二节 烟酒行业广告文案分析与写作 245

第三节 服饰行业广告文案分析与写作 251

第四节 日用品行业广告文案分析与写作 256

第五节 化妆品行业广告文案分析与写作 258

第六节 医药行业广告文案分析与写作 262

第七节 家电行业广告文案分析与写作 267

第八节 汽车行业广告文案分析与写作 275

第九节 零售行业广告文案分析与写作 281

第十节 金融行业广告文案分析与写作 283

第十一节 房地产行业广告文案分析与写作 286

第十二节 服务行业广告文案分析与写作 304

第十三节 文教行业广告文案分析与写作 313

第十四节 娱乐行业广告文案分析与写作 316

第六章 形象类广告文案分析与写作 319

第一节 企业形象广告文案分析与写作 319

第二节 品牌形象策略 324

第七章 公益类广告文案分析与写作 336

第一节 公益广告的概念 336

第二节 公益广告文案分析与写作 343

第三节 不同主题的公益广告文案分析与写作 346

第四节 不同诉求方式的公益广告文案分析与写作 350

第八章 系列广告文案分析与写作 354

第一节 系列广告的概念 354

第二节 系列广告的特征 359

第三节 系列广告的类型 365

第四节 系列广告的构思方式 370

参考文献 374