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第1章 经营规则 1

1.1市场部运营规则 1

1.2直销规则 5

1.3批发规则 7

1.4零售规则 8

1.5生产部运营规则 15

1.6财务部经营规则 19

1.7辅助信息的运用 21

1.8特殊任务的运用 23

第2章 得分规则解析 25

2.1得分规则描述 25

2.2得分规则剖析 25

2.3小结 28

第3章 经营环境分析 30

3.1环境分析的重要性 30

3.2环境分析的内容 31

3.3环境分析实例 35

第4章 财务报表分析 41

4.1利润表 41

4.2资产负债表 44

4.3财务报表综合分析 50

第5章 经营策略制定（上）——基于职能部门视角 54

5.1直销、批发策略分析 54

5.2生产策略 61

5.3零售策略 70

5.4融资策略 91

第6章 经营策略制定（下）——基于整体方案设计 94

6.1激进型经营方案 94

6.2保守型经营方案 98

6.3混合型经营方案 103

6.4小结 110

第7章 经营策略案例分析 111

7.1保守型经营策略案例分析 111

7.2混合型经营策略案例分析 133

后记 149

参考文献 150