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第一部分 绪论 2

第一章 电视媒体生存与收视率 2

第一节 产业化背景下的电视媒体生存 2

第二节 收视率调查在中国的引入与发展 4

第三节 为收视率而战 8

第二章 国外收视市场调查与研究的发展趋势 15

第一节 简述电视收视率调查历史 15

第二节 现代电视收视率调查 18

第三节 收视调查的未来——由变革带来的挑战 20

第二部分 解析收视率分析 24

第三章 收视率分析的基本概念和常用指标 24

第四章 收视率分析的基本思路和方法 31

第一节 收视率分析的概述 31

第二节 收视率分析的应用 35

第五章 频道&节目收视率波动的原因分析 56

第一节 频道&节目自身造成的收视率波动 57

第二节 竞争频道因素造成收视率波动 59

第三节 其他因素 60

第三部分 收视率分析与电视媒体运营 64

第六章 收视率分析与频道定位 64

第一节 电视传播的分众化趋势 64

第二节 频道的市场定位 68

第七章 收视率分析与节目的编排策略 79

第一节 收视率分析与节目编排的相互关系 80

第二节 节目编排影响因素及编排原则 89

第三节 节目编排策略及其适用范围 93

第四节 多频道竞争时代节目编排的特点 102

第五节 案例分析：一个弱势频道的改版策划及实践 109

第八章 数据分析与电视台的广告营销 123

第一节 广告价格定位 123

第二节 净化频道广告，建立良好的宣传平台 126

第三节 优化广告经营模式 135

第四节 促销策略 145

第九章 收视率指标在节目评价体系中的应用 147

第一节 节目评价的重要性 147

第二节 节目的评价点 148

第三节 几种主要的节目评价体系 151

第四节 收视率在节目评价中的重要性 152

第五节 南方电视台的节目评价体系 153

第四部分 附录 160

附录一 广州地区电视观众节假日收视特征分析 160

附录二 广州地区观众电视剧收视倾向研究 170