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序言 7

第一章 成熟社会的色彩战略 13

1 色彩战略也是形象战略 13

2 色彩是心理化、逻辑化的 21

3 感性化的生活模式 34

第二章 色彩综合计划 47

1 色彩综合计划的概念 47

2 现状分析 51

3 色彩形象观念 57

4 色彩计划 65

5 企业的商品色彩与形象 76

第三章 色彩战略的个案研究 83

1 家电业者 83

2 汽车业界 93

3 饮料业界 102

4 化粧品业 109

5 室内装潢界 116

6 房地产业 128

7 服务业界 136

第四章 决定畅销色彩的秘诀 151

1 基本色彩的意义 151

2 融合中西 164

3 形象矩阵 167

第五章 时代趋势与色彩预测 175

1 时代动向与流行色彩 175

2 基本色调形象与强调形象 179

3 成熟社会的时代动向 187

4 预测与实证的体系化 192