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第一部分 案例学习法与案例分析基础 3

第一章 案例学习法概述 3

一、简介 3

二、案例学习法的定义 3

三、案例学习法的性质 4

四、体育营销管理者所需的技巧 5

五、案例学习法的优势 6

六、案例学习的挑战 7

七、小结 8

第二章 案例分析框架 9

一、简介 9

二、案例分析框架 10

三、情境分析期间考虑的问题 12

四、如何撰写一份案例分析报告 19

五、小结 21

第三章 案例分析的工具 22

一、简介 22

二、运动鞋制造公司商业运作图 22

三、成本和贡献 23

四、成本和利润分析的类型 25

五、财务比率 30

六、金融状况和计划 31

七、小结 32

第四章 案例分析实例解析 33

一、简介 34

二、案例解析 43

第五章 体育市场营销案例分析把握的要点 49

一、简介 49

二、产品 49

三、价格 52

四、促销 54

五、地点（产品分销） 56

六、小结 58

第二部分 体育营销案例 61

案例1 阿迪达斯公司如何重新占领市场 61

案例2 锐步如何制订未来的市场计划 68

案例3 美洲杯帆船赛运作失败解析 87

案例4 美国国家快递公司对体育赞助的有效评估 95

案例5 ESPN如何吸引赞助来包装B3巡回赛 100

案例6 托莱多沼泽鸟棒球俱乐部的营销策略 114

案例7 39号码头特许体育商店的机遇与选择 134

案例8 ABL克罗拉多爱克斯普罗森球队的市场推广 156

案例9 马萨诸塞州大学篮球队如何创建和维护品牌 162

案例10 滑雪胜地斯马格尔未来的发展 186

案例11 让橄榄球场球迷云集 211

案例12 橄榄球头盔及比赛安全问题引发的思考 216

案例13 如何创建一家体育营销公司 219

案例14 盐湖城冬奥会反隐性营销 222

案例15 施乐公司与亚洲冬季运动会 236