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第一章　企业品牌内涵及类别研究 1

第一节　企业品牌的内涵要素 1

第二节　企业品牌的关联概念 4

第三节　企业品牌特征与运作模型 8

第四节 企业品牌的分类 10

第二章　企业品牌检测工具及方法研究 19

第一节　企业品牌检测与价值 19

第二节 企业品牌的检测工具 22

第三节 企业品牌经营环境检测 27

第四节 企业品牌经营组织检测 37

第五节　企业品牌资源要素检测 44

第三章　企业品牌战略研究 61

第一节 企业品牌战略特征与构成 61

第二节　企业品牌战略类别划分 65

第三节 企业品牌战略制定常用工具 72

第四章　企业品牌建设定位研究 87

第一节 企业品牌定位的目的与原则 87

第二节 企业品牌定位程序 93

第三节　企业品牌定位策略 98

第五章　企业品牌个性及文化研究 103

第一节 企业品牌个性的相关概念 103

第二节 企业品牌个性的特征与价值 107

第三节 企业品牌个性与消费者关系 111

第四节 企业品牌个性的塑造 117

第五节 企业品牌文化的特征与构成 125

第六节 企业品牌文化的培育 130

第六章　企业品牌形象设计及更新研究 136

第一节 企业品牌名称设计 136

第二节 企业品牌LOGO设计 145

第三节 企业品牌专用字设计 150

第四节 企业品牌标准色设计 153

第五节 企业品牌辅助要素设计 158

第六节　企业品牌形象系统设计 161

第七节 企业品牌更新设计 171

第七章　企业品牌传播及名人代言研究 177

第一节 企业品牌传播过程分析 177

第二节 企业品牌的广告传播策略 184

第三节 企业品牌的整合营销传播 191

第四节 名人代言对企业品牌传播的影响 196

第八章　企业品牌管理及产品线延伸研究 209

第一节 企业品牌管理的组织模式 209

第二节　企业品牌领导模式 225

第三节 企业品牌的管理途径 230

第四节 企业品牌的危机管理 235

第五节 企业品牌产品线延伸的作用 243

第六节 企业品牌产品线延伸原则与策略 247

第七节 企业品牌产品线延伸模型 254

第八节 企业品牌产品线延伸的风险及规避 259

第九章　企业品牌竞争力研究 264

第一节 企业品牌竞争力的相关概念 264

第二节 企业品牌竞争力的假设前提 269

第三节 企业品牌竞争力分析 275

第四节 企业品牌竞争力的形成与培育 280

第五节 企业品牌竞争力的评价方法 288

第十章　企业品牌资产构成及评估研究 309

第一节 企业品牌资产的构成 309

第二节 企业品牌资产的特征 324

第三节 企业品牌资产评估的特点 327

第四节 企业品牌资产评估方法 332

第五节 企业品牌资产评估体系 345

第六节 企业品牌资产评估的意义与思考 355