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第1章 网络广告概述 1

1.1 网络广告的概念 1

1.2 网络广告的形式 3

1.3 网络广告的产生与发展 9

第2章 网络广告要素 13

2.1 网络广告要素概述 13

2.2 网络广告的受众 14

2.3 网络广告主 19

2.4 网络广告媒体 21

第3章 网络广告策划 25

3.1 网络广告策划的意义及原理 25

3.2 网络广告策划的基本内容 26

3.3 网络广告预算的确定 31

3.4 网络广告效果评估 36

第4章 网络广告设计原理 41

4.1 网络广告创意设计 41

4.2 网络广告的文字设计 44

4.3 网络广告的图像设计 45

4.4 网络广告动画设计 47

4.5 网络广告互动设计 56

第5章 网络广告静态图像设计与制作 57

5.1 Photoshop图像处理技术 57

5.2 Photoshop设计实例 73

5.3　Coreldraw图像处理技术 83

5.4　Fireworks图像处理技术 84

第6章 网络广告动画设计 88

6.1　Flash动画设计 88

6.2　Ulead GIF Animator动画设计 117

6.3　COOL 3D动画制作 130

第7章 网络广告的互动技术 134

7.1　Flash脚本语言基础 134

7.2 影片与影片剪辑对象的控制 145

7.3 鼠标对象 163

7.4 颜色对象和声音对象 165

第8章 网络广告制作实例 173

8.1 弹出式广告制作实例 173

8.2 漂移广告制作实例 179

8.3 悬浮式广告制作实例 183

8.4 邮件广告制作实例 190

8.5 互动旗帜广告制作实例 196

8.6 游戏广告制作实例 201