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一、我们面临一个视觉图像的时代 1

1．视觉形象在现代社会中的重要作用 1

2．人类生存世界与符号世界 8

二、现代符号论与艺术符号美学 16

1．现代符号学理论的简述 16

2．符号内涵的界定与功能 20

3．艺术是独立的符号系统 22

4．“艺术是有意味的形式”假设的提出及发展 25

三、艺术符号的创造——标志设计的本质 29

1．现代标志设计中的符号学原理 29

2．标志设计中符号的编码与译码 34

3．“格式塔”对设计艺术形式发展的贡献 38

4．艺术与视觉心理的先驱探索者——鲁道夫·阿恩海姆 42

四、标志设计中的艺术图式及形式法则 45

1．艺术图式与设计艺术家的形式创造 45

2．艺术图式与设计中的作用与价值 50

3．艺术图式的相对独立性 54

4．形式美的主要法则 57

五、标志设计中使用的象征图形 59

1．象征的概念与审美价值 59

2．自然崇拜与生命信仰——民俗文化的审美意识 60

3．标志设计中常用的象征物 62

六、表情达意——色彩的魅力 81

1．色彩在现代设计中的功能价值 81

2．标志设计色彩运用的基本法则 82

3．色彩计划的特性与方法程序 84

4．基本色彩象征性语言的把握与运用 86

主要参考文献 91