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第1章　绪论 1

1.1　研究对象与目的 1

1.2　文献综述 4

1.3　基本概念与前提假定 17

第2章　非营利组织合作营销的动因分析 26

2.1 非营利组织合作营销产生的社会背景 27

2.2　非营利组织与政府、企业的共生关系 37

2.3　非营利组织的适应性与持续性发展要求 48

第3章　非营利组织合作营销的理论基础 56

3.1　关系营销理论 56

3.2　公共选择理论 66

3.3　交易成本理论 76

3.4　利益相关者理论 84

第4章　非营利组织合作营销的运行机制 93

4.1 非营利组织合作营销的含义和模式比较 93

4.2　非营利组织合作营销的适用要求 99

4.3　非营利组织合作营销的工具选择 106

4.4　非营利组织合作营销的形式 118

第5章　非营利组织合作营销的实施与管理 141

5.1 自我审查与评估 141

5.2　理性选择合作伙伴 153

5.3　构建合作营销计划 163

5.4　执行合作营销计划 172

5.5　后续评估 179

第6章　合作营销在我国非营利组织中的适用与发展 184

6.1 我国非营利组织的特性及其导入合作营销的必然性 184

6.2　我国非营利组织合作营销过程中的问题分析 199

6.3 我国非营利组织导入合作营销的具体对策 226

结语 243

参考文献 246