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第1章 创业活动研究 1

创业与经济增长及个人发展 2

创业的定义与分类 6

创业繁荣的环境 7

企业家精神 9

创业研究的理论系统 10

本章小结 12

关键术语 13

思考题 13

案例分析 13

第2章 创业研究基本理论 17

资源基础理论概述 18

心理学研究方法 23

社会学研究方法 28

本章小结 32

关键术语 32

思考题 32

案例分析 33

第3章 创业环境 36

创业环境概述 37

宏观环境分析 39

产业环境分析 44

中国创业环境的分析与评价 51

本章小结 55

关键术语 56

思考题 56

案例分析 56

第4章 创业政策分析 59

创业政策概述 60

促进新创企业发展的基本法律与管理机构 65

新创企业的财政支持政策 67

本章小结 72

关键术语 72

思考题 72

案例分析 72

第5章 创业战略与组织 76

创业战略的基础 77

创业战略与产业环境 81

评估创业机遇 83

新创企业的组织架构 86

新创企业的人力资源实践 91

本章小结 95

关键术语 96

思考题 96

案例分析 97

第6章 新创企业的商业计划书 104

商业计划书的特征与功能 105

商业计划书的组成结构 107

商业计划书的写作技巧 112

商业计划书的评估 114

本章小结 128

关键术语 128

思考题 128

案例分析 128

第7章 创业融资 129

规划融资需求 130

创业融资渠道 132

新创企业的价值评估 137

投资者关系管理 140

中国风险投资概述 143

创业板股票市场概述 145

本章小结 149

关键术语 150

思考题 150

案例分析 150

第8章 新企业的创办 154

中国企业的法律形式 155

企业的设立：名称核准与登记 159

电子商务企业的创办 164

本章小结 170

关键术语 170

思考题 170

案例分析 171

第9章 新创企业的营销实践 176

新创企业的营销战略 177

核心竞争力与全球战略 185

组建销售团队：任务、结构与薪酬 189

销售团队的管理：培训、激励与成长 193

销售渠道的选择与管理 196

本章小结 203

关键术语 204

思考题 204

案例分析 204

第10章 创造客户 209

创造客户的工具与策略 210

整合营销沟通 213

广告战略与预算 216

传统广告媒体 218

网络广告媒体 222

包装与品牌管理 226

商业展会 229

本章小结 233

关键术语 234

思考题 234

案例分析 234

第11章 新创企业财务控制 237

企业理财概述 238

财务预算 240

财务控制 249

财务分析 257

本章小结 265

关键术语 265

思考题 265

案例分析 266

第12章 新创企业的创新与扩张 269

产品创新与组织 270

产品创新过程 274

规划新创企业的扩张方式 282

评估并购目标企业 288

企业扩张的法律问题 294

本章小结 298

关键术语 298

思考题 298

案例分析 299

参考文献 302