图书介绍
商业银行市场营销组合及其理论发展pdf电子书版本下载
- 中国银行国际金融研修院（上海）编写 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7810984071
- 出版时间：2005
- 标注页数：257页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：270页
- 主题词：商业银行－市场营销学－教材
PDF下载
下载说明
商业银行市场营销组合及其理论发展PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 商业银行市场营销导论 1
第一节 营销的定义和内涵 4
第二节 商业银行市场营销概述 7
第三节 我国商业银行营销观念的发展状况 11
第四节 国外商业银行市场营销的借鉴模式 14
第五节 我国商业银行市场营销的策略选择 16
第二章 商业银行营销组合概述 21
第一节 商业银行营销组合的概念、特点及其作用 23
第二节 商业银行营销组合决策 26
第三节 商业银行营销组合的七要素 29
第四节 商业银行营销组合策略 43
案例1 华夏银行的市场营销 45
第三章 商业银行产品策略 51
第一节 商业银行产品的概述 53
第二节 商业银行产品的种类 58
第三节 商业银行产品的生命周期策略 64
第四节 金融新产品开发策略 69
第五节 金融产品品牌策略 78
第六节 商业银行产品组合策略 86
第七节 商业银行的其他产品策略 90
案例2 欧洲银行业的产品创新 95
第四章 商业银行定价策略 99
第一节 商业银行定价策略概述 101
第二节 商业银行产品价格制定 104
第三节 商业银行产品价格调整策略 118
第四节 商业银行产品价格决策策略 124
案例3 澳洲银行的新产品定价策略 132
第五章 商业银行分销渠道策略 135
第一节 商业银行营销渠道概述 137
第二节 商业银行分销策略概述 139
第三节 商业银行直接分销策略 145
第四节 商业银行间接分销策略 153
第五节 商业银行分销渠道的选择和组合 161
第六节 商业银行分销渠道的设计原则 167
案例4 前景广阔的“手机银行” 169
案例5 花旗的网络银行 171
第六章 商业银行促销策略 181
第一节 商业银行促销策略含义与构成要素 183
第二节 商业银行广告策略 190
第三节 人员推销 202
第四节 公共宣传与公共关系 209
第五节 销售促进 215
第六节 促销组合策略及其运用 222
案例6 花旗银行的精彩广告 224
第七章 商业银行营销观念的创新与营销组合的发展 227
第一节 信息时代对商业银行营销的影响 229
第二节 商业银行市场营销的新方式 233
第三节 营销组合理论的发展 238
参考文献 257