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超越广告的“品牌引爆”时代 1

日清奥利友：国际品牌成功的本土嫁接策略 6

建立品牌价值根基 8

日清色拉油的产品USP：纯净诉求 原载于2003～2004《中国广告案例年鉴》100实战案例 9

日清大豆油的产品USP：纯香诉求 14

日清“纯净品质”的奥运营销 原载于2004年第11期《国际广告》杂志、荣获2005年广告日报杯&金奖 17

塑造独特品牌个性，提升品牌形象力 原载于2005《中国广告案例年鉴》 20

营造健康、快乐的品牌关系 原载于广告人&中国《实战广告案例》 23

獐子岛：突破渔业产业的品牌营销 30

创意化品类营销激活海鲜品牌 獐子岛喜贝上市策略及活动推广 原载于《国际广告》2006年07期 33

利用产地营销，打造海参市场“红海”制胜之道 41

用品牌故事，创建高端品牌的价值 51

打破细分市场的壁垒，重建品牌的核心价值 59

圣亚：用三维营销传播，打造旅游产品的核心价值 64

用三维营销传播，打造旅游产品的核心价值 大连圣亚控股股份有限公司 副总经理 陆红 65

用娱乐化事件营销提升品牌价值 此案例荣获「2006中国十大最佳策划案例奖」、「2006中国广告案例大奖」 原载于2006《中国广告案例年鉴》 69

创新关注点，巧妙突围同层市场竞争 《真实极地》系列荣获「第十三届中国广告节金奖」 81

寻找利基市场的品牌战略定位 恐龙世界上市记 89

寻找游乐品牌的“焦点事件” 原载于《中国广告》2006年06期 101

勇闯极地，欢乐无敌 109

主题公园的文化营销 115

品牌情感价值，金融保险类品牌塑造的必由之路 原载于广告人&中国《实战广告案例》 127

重建行业模式，重塑领先品牌 原载于2006《中国广告案例年鉴》 135

回归人文精神的品牌价值深化 原载于《中国广告》、2005《中国广告案例年鉴》 143

观点 150

品牌引爆，突破中国广告困局 原载于《中国广告》2006年12期 152

整合行销＋实效创意，“助长”区域性品牌 原载于《国际广告》2005年11期 154

全球化背景下的中国品牌之道 中国广告与品牌大会上的演讲对话 155

中国银联，输在公关还是营销战略？ 原载于《成功营销》2007年05期 157

让创意没有遗憾的AMSTEL淡啤 原载于《中国广告》2007年03期 158

“你的诞生，注定不凡！” 首届“中国元素”国际设计大赛序言 160

访谈 162

雷少东：人生也像一个广告段子 《现代广告》人物专访 164

以颠覆视角突破创意模式 《中国广告》人物专访 166

2006中国广告创意透视 中国广告网＆《中国广告》年度创意综评 168

雷少东：10年起伏炼就广告平常心 《中国广告》人物专访 170

在市场沉浮中，颠覆创意激流 《广告导报》专访 173

180度颠覆，让日清大豆动起来 《国际广告》&广州日报杯获奖专访 175

用坚持书写中国品牌 原载于《新商报》2007年5月20日 177

后记 180