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导论 1

第一章 企业竞争力和品牌管理的理论综述 11

第一节　企业竞争力的理论综述 11

第二节　品牌管理理论研究综述 17

第三节　品牌管理的实践 25

第四节 国内外企业竞争力与品牌管理研究动态评述 29

第二章　企业竞争力和品牌管理的理论分析 30

第一节　企业竞争力的概念 30

第二节　企业竞争力的形成机理 37

第三节　企业竞争力分析的理论基础 43

第四节　品牌管理的一般理论 52

第五节　品牌管理与企业竞争力关系及分析框架 59

第三章　品牌定位管理与企业竞争力 75

第一节　定位理论的发展 75

第二节　品牌定位的概念 78

第三节　品牌定位的形成过程及制约因素 81

第四节 目前品牌定位存在的问题及对策 86

第五节　品牌定位管理与企业竞争力的关系 96

第四章　品牌文化管理与企业竞争力 101

第一节　文化、企业文化与品牌文化 101

第二节　品牌文化的形成过程及表现形式 110

第三节　品牌文化的建立 114

第四节　品牌文化管理与企业竞争力的关系 118

第五章　品牌资产管理与企业竞争力 126

第一节　品牌资产理论发展历程 126

第二节　品牌资产的概念及结构 128

第三节　品牌资产评估模型与方法 161

第四节　品牌资产管理与企业竞争力的关系 172

第六章 品牌关系管理与企业竞争力 181

第一节　品牌关系的概念 181

第二节　品牌关系评估方法 184

第三节　品牌关系管理的互动模式 191

第四节　品牌关系价值的创造 194

第五节　品牌关系管理与企业竞争力的关系 198

第七章 品牌延伸管理与企业竞争力 202

第一节　品牌延伸理论的形成与发展 202

第二节　品牌延伸的类型及风险 206

第三节　品牌延伸模型 210

第四节　影响品牌延伸的因素及品牌延伸的边界 212

第五节　品牌延伸的策略 218

第六节　品牌延伸管理与企业竞争力的关系 221

第八章　品牌危机管理与企业竞争力 225

第一节　品牌危机的概念 225

第二节　品牌危机的周期及特征 225

第三节　品牌危机管理模式 229

第四节　品牌危机管理的措施 241

第五节　品牌危机管理与企业竞争力的关系 243

结论 250

附录 255

参考文献 259

后记 268