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第一章 广告与语言 1

第一节 广告语句法、语义和语用特点 3

第二节 句式、句类与公益广告 11

第三节 广告中词语的选择与应用 20

第四节 人称代词与广告 26

第五节 成语广告的类型、语义变化及其使用原因 31

第六节 诗也传情，诗亦言志——析广告中的诗歌文化 38

第七节 论公益广告的语言变迁 45

第八节 试谈艺术化的公益广告 52

第二章 汉语广告与西方语言学理论 57

第一节 从合作原则看汉语广告的劝说性 59

第二节 从合作原则的违反看永州店名 64

第三章 广告与修辞 69

第一节 修辞在公益广告中的运用 71

第二节 双关在商标中的应用及其原因 78

第三节 引用和借代在商标中的应用 83

第四节 委婉在汉语广告中的应用 86

第五节 比较在广告中的应用 91

第四章 广告语的具体分析 99

第一节 禁烟广告语的分析 101

第二节 禁毒广告语的多角度考察 110

第三节 无偿献血公益广告的探讨 119

第四节 环保公益广告的多维考察 126

第五节 汽车车尾警示语的修辞与语用考察 134

第六节 草坪警示语的发展变化及其分析 138

第七节 交通提示语面面观 146

第八节 搬家公司名称的发展变化及其思考 153

第九节 婚姻广告语的多维研究 160

第十节 高校图书馆新旧公益广告语的对比 168

第五章 广告与文化、音乐、受众心理及其他 173

第一节 广告与受众心理 175

第二节 谈广告语的文化视角 180

第三节 音乐在广告中的应用 186

第四节 公益广告研究述评 191

第五节 浅谈公益广告与商业广告的联系与区别 197

后记 203