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绪论篇 3

第一章 传媒经营管理概说 3

第一节 中国传媒产业的现状与趋势 3

第二节 传媒发展呼唤经营管理人才 7

第三节 传媒经营管理的基本概念 12

环境资源篇 23

第二章 传媒环境与机会分析 23

第一节 传媒环境分析的意义 23

第二节 传媒外部环境分析 26

第三节 传媒内部环境分析 39

第四节 传媒环境的分析和预测方法 46

第三章 传媒领导体制与组织结构 55

第一节 传媒的领导体制 55

第二节 传媒组织结构的设计 64

第三节 传媒领导体制与组织结构的发展趋势 76

第四章 传媒人力资源管理 83

第一节 人力资源及其现代管理 83

第二节 传媒人才的选拔与使用 88

第三节 传媒员工的培训与发展 94

第四节 传媒员工的绩效考评 98

第五章 传媒财务管理 109

第一节 财务部门职责 109

第二节 财务管理内容 114

第三节 财务报表编制与使用 117

第四节 财务风险防范与制度创新 131

第六章 传媒资产管理 144

第一节 传媒流动资产管理 145

第二节 传媒设备资产管理 150

第三节 传媒新技术与管理 155

生产流程篇 169

第七章 传媒策划管理 169

第一节 传媒策划价值 169

第二节 传媒策划依据与原则 175

第三节 传媒策划与报道组织 194

第八章 传媒采编管理 207

第一节 采编业务及其基本流程 207

第二节 纸质媒体的采编管理 209

第三节 电子媒体的采编管理 219

第九章 传媒生产制作管理 234

第一节 传媒生产的基本流程及特点 234

第二节 传媒生产机制和组织模式 239

第三节 报纸出版管理 245

第四节 广电节目生产和播出管理 253

第五节 网络媒体的生产制作管理 258

营销经营篇 269

第十章 传媒的市场营销策略 269

第一节 产品策略 269

第二节 价格策略 280

第三节 分销策略 284

第四节 促销策略 288

第十一章 传媒广告经营与管理 298

第一节 传媒广告的地位和作用 298

第二节 广告机构设置与管理 305

第三节 广告经营策略 312

第四节 广告法规及伦理 318

第十二章 传媒的多种经营 333

第一节 传媒多种经营的提出及意义 333

第二节 报社的多种经营策略 339

第三节 广电媒体的多种经营策略 347

发展理念篇 363

第十三章 传媒产业化与集团化 363

第一节 传媒市场化与产业化的发展历程 363

第二节 集团化是传媒产业化发展的必然 371

第三节 传媒集团化的组织结构 375

第四节 传媒集团化的组建及运行 380

第五节 传媒产权改革 383

第十四章 传媒资本市场运营 391

第一节 传媒资本市场的功能 391

第二节 媒体上市的基本模式与操作 398

第三节 传媒资本市场的缺陷与转机 406

第十五章 传媒的跨国经营 417

第一节 世界传媒市场概况 417

第二节 传媒跨国经营策略 429

第三节 传媒跨国经营案例 433

参考文献 446

后记 451