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第一章 会展营销概述 1

第一节 会展产品与会展市场 1

第二节 会展营销的历史、地位与作用 9

第三节 市场营销观念在会展业中的应用 19

第二章 会展市场细分及其定位 33

第一节 会展市场细分化 33

第二节 会展市场的定位 41

第三章 会展产品营销 48

第一节 会展产品的开发 48

第二节 会展产品的品牌营销 59

第三节 会展产品营销的价值塑造 67

第四章 会展营销信息与调研 79

第一节 会展市场信息 79

第二节 会展营销信息系统 89

第三节 会展营销调研 96

第五章 展位营销 112

第一节 展位营销的特点和方法 112

第二节 营销工作的组织与管理 128

第六章 会展促销 143

第一节 会展促销概述 143

第二节 会展促销策划 152

第七章 我国会展营销的现状与发展趋势 167

第一节 我国会展营销的发展现状 167

第二节 新型营销在会展业中的应用 174

第三节 会展营销的发展趋势 196

主要参考文献 206