市场调查与预测pdf电子书版本下载

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第一章 总论 1

第一节 市场与市场信息 1

第二节 市场信息与营销决策 7

第三节 市场营销信息系统 12

第四节 中国市场调查与预测行业 17

第二章 市场调查的内容 23

第一节 市场调查的类型 23

第二节 市场需求调查 27

第三节 市场供应调查 35

第四节 营销服务系统调查 38

第三章 市场调查的程序 42

第一节 市场调查准备 42

第二节 市场调查计划 45

第三节 市场调查组织与实施 50

第四节 市场资料分析 54

第四章　直接资料收集方法 62

第一节 直接资料类型和收集计划 62

第二节 问询调查法和专题讨论法 65

第三节 观察法和实验法 76

第四节 现场调查的误差控制 82

第五章 问卷设计 86

第一节 问卷设计的一般问题 86

第二节 问题的设计 93

第三节 问卷设计技术 104

第六章 二手资料的收集方法 111

第一节 二手资料的类型和特点 111

第二节 二手资料的收集系统 115

第三节 常用的二手资料正规来源简介 121

第四节 二手资料的审查 127

第七章　抽样技术与方法 131

第一节 抽样调查的一般理论 131

第二节 随机抽样 135

第三节 非随机抽样 144

第四节 抽样误差和样本容量确定 148

第八章 市场预测的内容与程序 153

第一节 市场预测的内容 153

第二节 市场预测的程序 159

第九章　经验判断预测法 164

第一节 经验判断预测法概述 164

第二节 意见集合法 166

第三节 专家预测法 170

第四节 推断预测法 177

第十章 时间序列预测法 181

第一节 时间序列预测法概述 181

第二节 简单平均法 184

第三节 移动平均法 189

第四节 指数平滑法 196

第五节 趋势外推法 204

第六节 季节系数法 221

第十一章 因果分析预测法 232

第一节 因果分析预测法概述 232

第二节 一元回归分析预测法 235

第三节 多元回归分析预测法 242

第十二章 市场调查与预测成果的表述 252

第一节 市场调查与预测报告概述 252

第二节 市场调查报告准备的原则 258

第三节 口头报告 262

附录 265

一、市场调查报告范例 265

二、国内主要市场调查公司（排名不分先后） 283

三、国内部分咨询公司 288

四、相关系数r检验表 289

五、F分布表 291

六、t分布表 292

七、DW检验表 294

参考文献 297