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第一章　大学生创业概论 1

1.1　大学生创业概论 1

1.1.1 创业的内涵 1

1.1.2　大学生创业概论 5

1.2　大学生创业环境 6

1.2.1　我国创业环境现状 6

1.2.2　宏观环境 9

1.2.3　地区环境 10

1.2.4　行业环境 11

1.2.5 中国创业环境的机遇与挑战 11

1.3　大学生创业应具备的素质 15

1.3.1　创业者的类型 15

1.3.2　大学生创业应具备的素质 16

1.3.3　提高创业素质的途径 28

第二章　大学生创业政策与企业创办流程 31

2.1　我国创业政策概况 31

2.1.1　创业者关注创业政策的必要性 31

2.1.2　我国制定创业政策的总体思路 32

2.1.3　我国创业政策的总体情况 32

2.1.4　各省市创业政策的比较 38

2.1.5　解读2006年最新创业政策 38

2.2　国家鼓励大学生自主创业的政策 42

2.2.1 近年来国家颁布的相关法律政策 42

2.2.2　具体的相关优惠政策 43

2.2.3　各地方大学生创业优惠政策的特点和发展趋势 46

2.2.4 各省市大学生创业优惠政策解读 47

2.2.5　创业者如何用好创业政策 56

2.3　创办企业的流程 57

2.3.1　创业模式的选择 57

2.3.2　创办企业的流程 62

2.3.3　创办各类企业的法定流程 63

2.3.4　可选流程 70

第三章　创业计划写作指南 76

3.1　创业计划的意义 76

3.2　创业计划的特点 77

3.3　如何完成创业计划 79

3.3.1 编制创业计划书之前需思考的问题 79

3.3.2　创业计划书的完成过程 80

3.3.3 写好创业计划书的注意点 82

3.3.4　对创业计划进行自我评估 84

3.4　创业计划的内容 87

3.4.1　摘要 88

3.4.2　产品（服务）说明 89

3.4.3　市场预测 91

3.4.4　公司战略 93

3.4.5 营销计划 95

3.4.6　研发生产 96

3.4.7　组织管理 97

3.4.8　融资及资金使用 97

3.4.9　财务预测 98

3.4.10　风险管理 99

3.4.11　风险资本的退出 99

3.4.12　附录 100

3.4.13　其他 100

第四章　创业融资 105

4.1　新创企业可供选择的融资方式 105

4.1.1　直接融资方式 105

4.1.2　间接融资方式 115

4.1.3　政府在创业融资方面的扶持政策 117

4.2　不同融资方式的比较 120

4.2.1 不同融资方式的优缺点分析 120

4.2.2　立足于不同类型企业的融资方式比较 128

4.3　大学生创业可行融资方式的分析与选择 135

4.3.1 大学生创业实用融资方式概述 135

4.3.2　大学生创业融资案例与分析 140

4.3.3　大学生创业融资方式可行性拓展 146

第五章　创业的管理理论基础 149

5.1　企业管理的基本框架 149

5.1.1 系统论的观点对企业管理的启示 149

5.1.2　企业管理的主要内容 150

5.2　战略管理 151

5.2.1　何谓战略 152

5.2.2　战略管理的层次 152

5.2.3　战略管理五项任务 153

5.2.4　战略管理过程 153

5.2.5　基本竞争战略和竞争优势 156

5.2.6　创业初期的战略管理 159

5.3　人力资源管理 159

5.3.1　人力资源管理的任务 160

5.3.2　企业战略与人力资源规划 161

5.3.3　职务分析 161

5.3.4　员工招聘和选拔 162

5.3.5 员工培训与人力资源开发 163

5.3.6　员工工作表现考核 165

5.3.7　劳动报酬 166

5.3.8　创业初期的人力资源管理 167

5.4　财务管理 169

5.4.1　财务管理的内容 169

5.4.2　财务管理人员与财务组织机构 171

5.4.3　财务管理的基本方法 173

5.4.4　财务报表及会计术语 174

5.4.5　财务报表分析入门 177

5.4.6　创业初期的财务管理 179

5.5　生产与运作管理 182

5.5.1 生产运作管理的相关概念 182

5.5.2　生产系统设计 185

5.5.3　质量管理 189

5.6　市场营销管理 192

5.6.1 市场营销的基本概念 192

5.6.2 市场营销管理的实质 194

5.6.3 市场营销管理的任务 194

5.6.4　市场营销管理过程 196

5.6.5　产品生命周期 201

第六章　大学生创业计划大赛介绍 205

6.1　国内外大学生创业计划大赛概述 205

6.2　大学生创业计划大赛的发展历程 208

6.3　创业计划大赛赛程和评审规则 212

6.3.1　预赛阶段的要求和评审规则 212

6.3.2　复赛阶段（初赛阶段）的要求和评审规则 213

6.3.3　决赛阶段的要求和评审规则 215

6.3.4　参加大学生创业计划大赛的注意点 217

第七章　大学生创业教育的实施平台 221

7.1 引言 221

7.2　构建大学生创业教育实施平台的意义 222

7.3　大学生创业教育实施平台的构建 222

7.3.1 构建创业教育实施平台的指导思想 223

7.3.2 大学生创业教育实施平台示意图 224

7.3.3 大学生创业教育实施平台的内容 224

附录1：创业的有关手续 229

附录2：成立企业的相关登记须知 231

附录3：创业计划书样本——东南大学64位平板显示器驱动芯片创业计划书（节略） 242

附录4：历届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛获奖作品名单 275

后记 279