图书介绍
美国行业营销pdf电子书版本下载
- 周环宇著 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：7301124821
- 出版时间：2007
- 标注页数：261页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：279页
- 主题词：市场营销学－案例－美国
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图书目录
第一章 美国食品饮料业营销 1
牛奶：一个传奇的诞生——“喝牛奶了吗牛奶胡子”美国牛奶营销传奇战役 3
“什么也没有”保证什么也没有——Aquafina瓶装水整合营销战役 19
“红色代码”就是“病毒”——“红色代码”饮料病毒式营销案例 25
将生活颠覆到底——莫尔森啤酒美国策略转型案例 31
突破活力底线——麦可洛超级淡啤酒上市案例 38
打包水火交融的墨西哥风情——美国德尔墨西哥风味快餐连锁店品牌整合战役 42
康阿格拉：让顾客当回真正的上帝——康阿格拉方便餐品牌定位案例 51
百事：超人气品牌网络传播案例 60
第二章 美国医药业营销 63
辉瑞缔造“伟哥”传奇——万艾可上市推广案例 65
唤醒美国的圆梦行动——Breathe Right 鼻贴品牌定位战役 80
开拓第四度空间——葛兰素史克在线整合传播案例 84
劝诫宣传的“叛逆”路线 ——“健康的密西西比州合作计划”推广战役 87
第三章 美国传媒业营销 91
“这不是电视，是HBO” ——HBO频道的特色营销案例 93
生与死的终极游戏 ——《生存者》真人秀节目整合营销战役 100
让财富变为成功的代名词——美国广播公司节目宣传案例 105
“正义与罪恶”是高收视率的最佳增效剂——美国法庭频道经营案例 109
第四章 美国娱乐业营销 113
《女巫布莱尔》如何引爆票房炸弹 115
剪辑魅力卖点——电影《魅力四射》上映整合营销案例 127
《卧虎藏龙》的戏外功夫——电影《卧虎藏龙》美国上映整合营销案例 133
“圣诞怪杰”如何拯救圣诞节——电影《圣诞怪杰》反季节营销案例 139
《角斗士》反败为胜的上映计策 142
解冻《冰河世纪》——《冰河世纪》上映宣传战役 144
第五章 美国汽车业营销 147
宝马：将娱乐进行到底——宝马美国公司娱乐营销案例 149
品牌生存游戏——Aztek上市整合营销案例 165
好莱坞的魅力——Intrigue汽车上市个案 167
SUV的风格化突破——尼桑Xterra上市营销战役 169
凯迪拉克：演绎网络化动态游戏 174
尽善尽美的诱惑之旅——雷克萨斯美国品牌定位案例 176
第六章 美国零售业营销 179
标靶基因——塔吉特百货店品牌整合战役 181
剖析“男人玩具店”的秘密——西尔斯“店中店”创新经营案例 192
西尔斯：突破传统在线营销定式 197
第七章 美国日化业营销 199
雅诗兰黛的美丽战争——雅诗兰黛美国营销案例 201
“酷一代”的时尚攻略——美宝莲美国品牌整合战役 205
第八章 美国IT网络业营销 211
回归本性——IBM“电子商务e代”营销案例 213
体验营销游戏——微软Xbox游戏机上市营销案例 221
第九章 美国服装业营销 229
“维多利亚的秘密”就是没有秘密——美国“维多利亚的秘密”品牌整合营销案例 231
美国传奇的复活——Coach品牌美国经营案例 240
明星是这样造出来的——锐步公司品牌整合营销战役 244
耐克：全方位互动营销战役 258
后记 261