影视广告设计与制作pdf电子书版本下载

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1 影视广告概论　 1

1.1 影视广告发展概况 2

1.2 影视广告媒介的发展 5

1.3 现代影视广告发展概况 8

思考与练习 11

2 影视广告基础　 13

2.1　影视广告的表现要素与分类 14

2.2　影视广告的制作流程 16

思考与练 22

3 影视广告策划 23

3.1 影视广告策划的相关概念 24

3.2 影视广告策划程序 28

思考与练习 36

4 影视广告创作 37

4.1 影视广告创意 38

4.2 影视广告剧本写作 56

4.3 示范案例——阿泰宁产品广告片分镜头剧本 59

思考与练习 66

5 影视广告构成 67

5.1 影视广告构成基本单位 68

5.2 影视广告构成的基本手段 72

思考与练习 76

6 影视广告拍摄 77

6.1 影视广告拍摄基础 78

6.2 影视广告摄影镜头 79

6.3 影视广告摄影构图 82

6.4 影视广告摄影用光　 84

6.5 影视广告摄影技巧　 87

思考与练习　 89

7 影视广告后期剪辑 91

7.1 影视广告片的剪辑程序 92

7.2 影视广告片的影像采集 94

7.3 影视广告的非线性编辑 96

7.4 影视广告的声音处理 99

思考与练习 101

8 影视广告效果评价 103

8.1 影视广告效果测试指标 104

8.2 影视广告效果测试原则 106

8.3 影视广告效果测试方法 108

8.4　示范案例——泰达形象宣传片分镜头脚本 111

思考与练习 126

参考文献　 127