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第一章　体育文化与体育名人 1

第一讲　体育文化内涵 1

第二讲　东西方体育文化 4

第三讲　中国传统体育文化 7

第四讲　李宁——体育品牌的名人效应 9

第五讲　“邓亚萍”现象 13

第六讲　中国女排再度腾飞——陈忠和 15

第七讲　商战中的体育名人效应 17

第二章　奥林匹克文化 22

第一讲　奥林匹亚记忆 22

第二讲　现代奥林匹克百年沧桑 25

第三讲　奥林匹克价值观 27

第四讲　奥林匹克文化底蕴 31

第五讲　奥林匹克精神 34

第六讲　中华民族的奥林匹克情结 37

第七讲　新北京　新奥运 42

第三章　校园体育文化 47

第一讲　校园体育文化概述 47

第二讲　体育俱乐部 50

第三讲　学校竞技体育 53

第四讲　校园体育物质文化环境 58

第五讲　体育节——校园体育文化的独特形态 62

第六讲　课余群众体育活动 70

第七讲　体育课 73

第四章　人体和养生文化 82

第一讲　人体文化 82

第二讲　人体健康 85

第三讲　养生文化 89

第四讲　养生与体育锻炼 96

第五讲　保健按摩 101

第六讲　传统体育养生 104

第七讲　传统体育养生法 106

第五章　武术文化 110

第一讲　武术的产生与发展 110

第二讲　武术的文化内涵 113

第三讲　武术流派的特点与鉴赏 117

第四讲　武术的特征 122

第五讲　武术兵器、武艺、功法 126

第六讲　武术与人体科学 131

第七讲　武术杂谈 135

第六章　龙狮文化 145

第一讲　浅谈龙文化 145

第二讲　龙与文学艺术 150

第三讲　龙与民俗文化 155

第四讲　舞龙 158

第五讲　龙的精神 164

第六讲　狮文化 171

第七讲　舞狮 175

第七章　体育欣赏 188

第一讲　体育欣赏概述 188

第二讲　测量类项目的欣赏 190

第三讲　评分类项目的欣赏 193

第四讲　得分类项目的欣赏 197

第五讲　命中类项目的欣赏 202

第六讲　制胜类项目的欣赏 207

第七讲　休闲和极限类项目的欣赏 212

第八章　体育赛事 216

第一讲　体育赛事概述 216

第二讲　体育赛事策划 220

第三讲　体育赛事风险管理 224

第四讲　体育赞助 227

第五讲　体育营销 230

第六讲　体育产业 235

第七讲　体育经纪人 241

第九章　体育旅游 249

第一讲　休闲、旅游与体育的一体化 249

第二讲　体育旅游的类型及特点 251

第三讲　体育旅游资源的特征及利用 254

第四讲　体育旅游活动独特的身心功效 256

第五讲　体育旅游的多元效应 258

第六讲　体育旅游市场的开发和营销 261

第七讲　体育旅游的保健指南 264