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致家长和老师 1

一、认识广告 6

谁需要做广告 6

谁来制作广告 9

谁发布广告 10

广告对我们的意义 12

广告、社会发展与我们 13

面对广告诱惑 14

二、认识广告策略 16

广告策略 16

理性诉求 18

情感诉求 20

名人效应 23

三、广告与名牌 26

广告造就了名牌 26

名牌与价格 29

国产名牌 31

真假名牌 32

青少年与名牌 34

四、了解广告的限制 38

广告有多少限制 38

广告不得误导消费者 41

奇妙换肤霜广告为什么违法 42

买一送一 44

国际金奖 44

天安门拒绝广告 45

电视广告的限制 47

治愈率 48

广告与未成年人 49

五、广告文化与角色定型 53

文化之梦 53

角色定型 55

广告中的女性：贤妻良母 56

广告中的女性：美丽的误区 58

广告中的男性：科技的权威，世界的主宰 61

价值观 64

六、广告中的儿童形象 65

儿童广告 65

积极的儿童形象 68

消极的儿童形象 69

关于形象的评论 72

七、我们最常见的广告 73

化妆品广告 73

减肥广告 78

英才教育广告 81

营养保健品广告 86

学习机广告 90

交友热线广告 93

八、我们最容易犯的错误 96

将广告等同于现实 96

相信广告表白的效果 98

相信广告提供的“知识” 101

相信广告“霸权” 103

盲目崇尚流行 104

九、做一个成熟的消费者 107

理性消费：明确你的需要 107

适度消费：了解家庭经济状况 108

用科学知识装备自己 109

货比三家 110

欣赏广告艺术 111