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第一章　文化产业相关理论 1

第一节　文化与文化产业 1

第二节　文化产业的形成与发展 13

第二章　文化产业发展战略 21

第一节　战略与文化产业发展战略 22

第二节　文化产业发展的战略地位 27

第三节　文化产业的战略走向 33

第四节　中国文化产业的战略选择与执行 37

第三章　文化产业品牌发展战略 48

第一节　文化产业品牌与品牌战略 48

第二节　文化产业品牌规划 56

第三节　文化产业品牌传播 69

第四节　文化产业品牌经营 76

第四章　文化产业市场拓展战略 84

第一节　文化产业集群战略 84

第二节　文化产业集团化战略 93

第三节　文化产业国际化战略 104

第五章　文化产业资本扩张战略 115

第一节　文化产业资本扩张战略的理论建构 116

第二节　文化产业资本扩张的现实支撑 126

第三节　文化产业资本扩张的路径选择 136

第四节　文化产业资本扩张的风险防范 153

第六章　文化产业人力资源战略 159

第一节　文化产业人力资源的战略地位 160

第二节　文化产业人力资源的素养特质 167

第三节　中国文化产业人力资源的开发重点 172

第四节　文化产业人力资源的机制再造 182

第七章　海外文化产业经典案例分析 190

第一节　迪斯尼 190

第二节　贝塔斯曼 200

第三节　新闻集团 209

第四节　亚马逊 219

第八章　国内文化产业案例分析 229

第一节　上海文广新闻传媒集团 229

第二节　外语教学与研究出版社 239

第三节　读者出版集团 246

第四节　潇湘晨报 253

参考文献 263

后记 267