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第一章 广告调研概述 1

第一节 广告调研的概念及特点 1

第二节 广告调研的类型 6

第三节 广告调研的历史和现状 9

第二章 广告调研的流程 26

第一节 调研计划阶段 26

第二节 调研设计阶段 28

第三节 资料的采集和处理阶段 30

第三章 广告调研的内容 40

第一节 广告营销研究 40

第二节 广告环境调查 53

第三节 广告媒介调查 56

第四节 广告效果调研 69

第四章 抽样设计 84

第一节 抽样的基本概念 84

第二节 抽样调研的基本流程和内容 85

第三节 抽样的基本方法 90

第五章 广告调研方法 102

第一节 广告调研方法概述 102

第二节 二手资料的收集方法 103

第三节 定性调研方法 110

第四节 观察法 124

第五节 实验法 129

第六节 调查法 133

第六章 问卷设计 148

第一节 调研问卷概述 148

第二节 问卷的形式与结构 156

第三节 问卷的题目设计 161

第七章 资料的分析与处理 181

第一节 问卷的确认与编辑 181

第二节 数据的录入 183

第三节 数据的图表化 194

第四节 数据的分析与描述 202

第八章 调研报告的撰写 222

第一节 调研报告的基本要求 222

第二节 商业性广告调研报告的撰写 225

第三节 学术性广告调研报告的撰写 232

参考书目 272

参考论文 274

后记 275