市场调查与预测pdf电子书版本下载

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第一章 总论 1

第一节　市场与市场功能 2

第二节　市场信息与市场调查 6

第三节　市场预测 11

第四节 市场调查与预测的机构和人员 14

第二章　市场调查概述 21

第一节 市场调查的类型和方案设计 22

第二节　市场调查的内容 25

第三节　市场调查的程序 31

第四节　调查报告的撰写 41

第三章　市场调查的一般方法 50

第一节　观察法与实验法 51

第二节　访问法与专题讨论 57

第三节　问卷法 64

第四章　文案法与抽样法 78

第一节　文案调查法 79

第二节　抽样调查法 85

第五章　市场预测概述 98

第一节　市场预测的内容 98

第二节　市场预测的程序 109

第六章　经验判断预测法 123

第一节　经验判断预测法的概述 124

第二节　推断预测法 124

第三节　意见集合法 130

第四节　专家预测法 134

第七章　时间序列分析法 145

第一节 时间序列分析法的概述 146

第二节　简单平均法 148

第三节　移动平均法 151

第四节　指数平滑法 154

第五节　趋势延伸法 158

第六节　季节指数法 163

第八章　因果分析预测法 170

第一节 因果分析预测法的概述 170

第二节　一元线性回归分析预测法 173

第三节　多元线性回归分析预测法 179

参考文献 187