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第一章　导论 1

一、问题的提出 1

二、本书研究的范围、目标及相关定义 11

三、本书的主要结构及内容 14

第二章　海外市场进入模式研究的理论回顾 19

一、海外市场进入模式研究的理论流派及其评述 19

二、传统的市场进入模式选择模型 40

三、本章小结 45

第三章　海外市场进入战略与中国企业的战略选择 48

一、海外市场进入战略要素模型 48

二、中国企业跨国经营战略分析 62

三、本章小结 81

第四章　海外市场进入模式的实证分析：选择模型 84

一、中国企业海外经营的动因、影响因素和优势分析 84

二、选择模型的理论解释 89

三、企业海外市场进入模式的选择模型 92

四、重点调查和典型调查方案设计 98

五、本章小结 111

第五章　贸易式进入模式 115

一、贸易式进入模式及其评估 115

二、中国企业贸易式进入模式的典型案例分析——格兰仕 127

三、中国中小企业贸易进入模式的案例分析 135

四、本章小结 149

第六章　契约式进入模式 152

一、契约式进入模式的特性分析 152

二、契约式进入模式的综合比较 171

三、中国企业契约式进入模式的案例分析——华为 174

四、本章小结 188

第七章　投资式进入模式：新建 191

一、投资式进入模式概述 191

二、中国企业的海外投资及其进入方式 196

三、中国企业海外投资案例分析——海尔的国际化 202

四、中国企业海外投资案例分析——金城集团 207

五、日本的经验及其比较 215

六、本章小结 220

第八章　投资式进入模式：并购 222

一、跨国并购式进入模式的综合分析 223

二、投资式进入模式：新建与并购的比较 229

三、中国企业跨国并购的现状及趋势分析 233

四、中国企业跨国并购的风险管理 240

五、案例分析：联想集团收购IBM PC业务 250

六、本章小结 255

第九章　成功地进行跨国经营的关键问题 258

一、选择什么样的国际化战略 258

二、选择什么样的目标市场 263

三、应该采取怎样的市场进入战略 265

四、组织结构如何与战略匹配 269

五、跨国经营中的人事管理 273

第十章　主要结论 278

一、主要结论 279

二、需要进一步研究的课题 285

后记 287