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第一篇 现代企业经营理论与实务 1

第一章 现代企业概述 3

第一节 企业的概念和类型 3

第二节 企业的设立和年检 8

第三节 现代企业制度 15

第四节 现代企业组织 19

第二章 企业经营环境调查分析 32

第一节 企业经营环境分析 32

第二节 市场调查 36

第三节 市场预测 43

第三章 企业经营决策与控制 55

第一节 企业经营决策概述 55

第二节 企业经营决策的方法 58

第三节 企业经营计划 69

第四节 企业领导与控制 74

第四章 企业经营战略 86

第一节 企业经营战略概述 86

第二节 企业总体战略 89

第三节 企业职能战略 93

第四节 企业联合战略 98

第一篇 综合训练题 106

第二篇 市场营销理论与实务 109

第五章 市场分析 111

第一节 消费者购买行为分析 111

第二节 市场细分、目的市场选择和市场定位 118

第六章 市场营销实务 128

第一节 产品策略 128

第二节 价格策略 138

第三节 分销策略 144

第四节 促销策略 148

第二篇 综合训练题 158

第三篇 商品经营实务 161

第七章 商务谈判与合同签订 163

第一节 商务谈判 163

第二节 合同签订 166

第八章 企业购销实务 176

第一节 商品采购概述 176

第二节 商品采购的策略与方式 178

第三节 商品销售实务 184

第九章 商品储运实务 193

第一节 商品储运基础 193

第二节 商品运输实务 204

第三节 商品储存实务 206

第四节 商品配送 210

第三篇 综合训练题 214

第四篇 网上贸易实务 217

第十章 网上贸易知识概述 219

第一节 电子商务概述 219

第二节 网络营销概述 225

第十一章 网上贸易实务 240

第一节 利用网络工具采集与发布商务信息 240

第二节 网上支付 242

第三节 网上贸易的业务流程 245

第四篇 综合训练题 252

主要参考文献 254