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第一章 媒介素养概说 1

第一节 媒介素养 1

第二节 媒介素养教育 9

第三节 本书的基本结构与学习要求 17

第二章 新闻 21

第一节 新闻概述 21

第二节 新闻报道建构过程中的影响因素 35

第三节 新闻的商品化与低俗化 52

第三章 新闻评论 59

第一节 新闻评论概说 60

第二节 新闻评论的写作要求与技法 69

第三节 新闻评论写作的发展趋势 80

第四章 娱乐 91

第一节 娱乐概述 91

第二节 娱乐在我国传媒发展进程中的历史脉络 104

第三节 关于娱乐的几个问题 112

第五章 广告 119

第一节 形形色色的媒体广告 120

第二节 广告的诉求方式与传播策略 134

第三节 关于广告的四对关系命题 146

第六章 传播媒介 155

第一节 传播媒介概说 155

第二节 印刷媒介 158

第三节 广播媒介 167

第四节 影视媒介 172

第五节 网络媒介 184

第七章 大众传媒的运行体制与管理机制 191

第一节 大众传媒的运行体制 191

第二节 大众传媒的管理机制 198

第三节 大众传媒的经营 209

第八章 受众 217

第一节 受众概说 218

第二节 受众的基本权利 229

第三节 受众细分与受众定位 235

第九章 媒介对人的影响 246

第一节 媒介的直接影响 247

第二节 媒介的间接影响 267

第十章 媒介素养教育 276

第一节 媒介素养教育的发展概况 276

第二节 公民媒介素养教育的实现途径 288

第三节 传媒与媒介素养教育 297

参考文献 305

后记 315