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第一章 概述 1

第一节 医药企业与医药市场 1

第二节 医药市场调查的概念与分类 7

第三节 医药市场预测的概念和分类 10

第四节 医药市场调查与预测的作用 12

第五节 医药市场调查与预测在中国的发展与应用 13

第二章 医药市场信息系统 16

第一节 医药市场信息的概念和特点 16

第二节 医药市场信息的功能与分类 20

第三节 医药市场信息系统的含义及构成 23

第四节 医药市场信息系统的构建 28

第三章 医药市场调查的内容 41

第一节 医药市场宏观环境调查 41

第二节 医药市场微观环境调查 45

第三节 竞争对手调查 48

第四节 市场营销组合要素调查 49

第五节 医药市场潜量测定 54

第四章 医药市场消费行为分析 59

第一节 医药目标市场战略 59

第二节 医药消费者市场及其购买行为分析 66

第三节 医药组织市场及其购买行为分析 77

第五章 医药市场调查设计 86

第一节 医药市场调查设计的概念与意义 86

第二节 医药市场调查的工作流程 87

第三节 医药市场调查方案设计 94

第六章 医药市场文案调查法 103

第一节 医药市场文案调查的特点与功能 103

第二节 医药市场文案调查的程序与原则 108

第三节 医药市场文案调查资料的搜集 111

第七章 抽样调查技术 117

第一节 抽样与抽样调查 117

第二节 抽样调查流程 120

第三节 随机抽样技术 123

第四节 非随机抽样技术 128

第五节 样本容量 130

第六节 抽样中的误差问题 139

第八章 问卷调查技术 145

第一节 问卷与问卷设计概述 145

第二节 问句设计技术 146

第三节 问句设计的原则 151

第四节 问卷结构与问卷设计 153

第五节 态度测量技术及其应用 158

第九章 医药市场实地调查法 168

第一节 访问法 168

第二节 观察法 176

第三节 实验调查法 180

第十章 调查资料处理与分析 190

第一节 市场调查资料的处理 190

第二节 变量序列及其编制 195

第三节 交叉列表技术 198

第四节 统计图的应用 200

第五节 市场调查资料主要统计指标 202

第十一章 医药市场定性预测法技术 208

第一节 医药市场定性预测概述 208

第二节 因素分析法 208

第三节 专家意见集合法 210

第四节 专家会议法 213

第五节 德尔菲法 215

第十二章 医药市场定量预测技术 220

第一节 时间序列变动类型分析 220

第二节 时间序列预测技术 220

第三节 直线趋势延伸预测技术 226

第四节 季节变动趋势预测技术 227

第五节 回归分析与预测 230

第十三章 医药市场调查与预测报告 234

第一节 医药市场调查与预测报告的格式 234

第二节 医药市场调查与预测报告的撰写步骤 238

第三节 医药市场调查与预测报告撰写应注意的问题 239

第四节 医药市场调查与预测报告的呈递方式 242

第十四章 医药市场调查与预测管理 246

第一节 医药市场调查与预测的参与者 246

第二节 医药市场调查与预测专业机构的类型 249

第三节 医药企业外部市场调查与预测专业机构的选择 251

第四节 医药市场调查与预测人员的管理 255

主要参考文献 259