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第一章 饮料类经典广告案例 1

一、绝对牌伏特加 1

二、可口可乐 14

三、左岸咖啡馆 31

第二章 食品类经典广告案例 47

一、温迪汉堡 47

二、马氏巧克力 57

三、日清杯面 63

四、哈根达斯冰淇淋 70

第三章 服装服饰类经典广告案例 83

一、媚登峰女士内衣 83

二、哈莎威衬衫 93

三、贝纳通服装 101

四、戴比尔斯钻戒 116

第四章 家庭用品类经典广告案例 124

一、苹果电脑 124

二、劲量电池 133

三、贺曼贺卡 144

第五章 美容保健品类经典广告案例 154

一、李施德林呼吸除味剂 154

二、力士香皂 166

第六章 交通工具及运输服务类经典广告案例 185

一、大众公司甲壳虫汽车 185

二、法国航空公司 198

三、劳斯莱斯汽车 211

第七章 零售企业类经典广告案例 222

一、奥尔巴克百货公司 222

二、中兴百货 233

第八章 金融传媒类经典广告案例 259

一、万事达信用卡 259

二、中国移动动感地带 274

第九章 公共安全与慈善事业类经典广告案例 288

一、加州牛奶促进协会 288

二、美国森林服务局的消防熊 298

三、知识改变命运 307

附录：美国排名前100位的广告战役 314

参考书目 322