现代市场营销pdf电子书版本下载

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第一模块 市场营销认识与商机把握 1

第一章　市场营销认识 3

第一节　市场营销的核心概念 5

第二节　营销观念 10

第三节　市场营销管理 14

第二章　营销环境分析 21

第一节　市场营销环境 22

第二节 环境分析的方法及市场机会分析 27

第三章　商机的发掘与把握 36

第一节　商机概述 37

第二节　商机分析 41

第二模块　市场购买行为分析 49

第四章　消费者市场及其购买行为分析 51

第一节　消费者市场概述 53

第二节　消费者行为的影响因素 55

第三节　消费者购买行为分析 62

第四节　消费者购买决策过程 64

第五章 生产者市场及其购买行为分析 72

第一节　生产者市场概述 73

第二节　生产者购买行为分析 75

第三模块 目标市场营销 83

第六章　市场细分 85

第一节　市场细分的含义、基础与作用 86

第二节　市场细分的原则与标准 88

第三节　市场细分的程序与方法 92

第七章　目标市场 99

第一节 目标市场及其选择 100

第二节 目标市场营销策略 104

第八章　市场定位 114

第一节　市场定位的含义 116

第二节　市场定位的依据与步骤 117

第三节　市场定位的策略与方法 120

第四模块　营销组合策略 129

第九章　产品策略 131

第一节　产品的整体概念及产品组合 132

第二节 产品生命周期与企业营销对策 137

第三节　新产品的开发与推广 139

第十章　品牌与包装策略 146

第一节　品牌策略 147

第二节　包装策略 153

第十一章　定价策略 160

第一节　影响价格的因素 161

第二节　企业定价目标 164

第三节　定价方法 167

第四节　定价策略的实施 171

第十二章　分销渠道策略 179

第一节　分销渠道概述 181

第二节　分销渠道的选择与管理 184

第三节　物流管理 192

第十三章　推销 198

第一节　推销的内涵 199

第二节　推销人员的素质与能力 201

第三节　推销的一般过程 203

第十四章　公共关系 212

第一节　公共关系概述 213

第二节　公共关系促销 216

第十五章　广告 226

第一节　广告的内涵 228

第二节　广告决策 233

第十六章　营业推广 242

第一节　营业推广的定义及特征 243

第二节　营业推广的实施过程 245

第五模块 营销战略、计划、实施与控制 253

第十七章　营销战略 255

第一节 营销战略的概念和特点 256

第二节　营销战略的分析工具 258

第三节　企业市场营销竞争战略 262

第十八章　市场营销计划、实施与控制 270

第一节　市场营销计划 273

第二节　市场营销计划的实施 277

第三节　市场营销控制 281

参考文献 288