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绪论第一节　市场营销过程 2

第二节　案例分析的方法 7

第一章 营销策划的准备第一节　营销策划准备工作概述 14

第二节　案例分析 25

第二章 营销策划的基础：市场调研第一节　营销调研的组织与管理 30

第二节　案例分析 40

第三章 营销目标的设计第一节　营销目标设计概述 51

第二节　案例分析 58

第四章 目标市场的选择第一节　目标市场选择原理 65

第二节　案例分析 76

第五章 市场定位策划第一节　市场定位策划的概述 83

第二节　案例分析 89

第六章 营销战略策划第一节　营销战略策划概述 100

第二　案例分析 113

第七章 产品策划第一节　产品策划概述 124

第二节　案例分析 133

第八章　价格策划第一节　价格策划概述 151

第二节　案例分析 164

第九章 分销渠道策划第一节　分销渠道策划概述 169

第二节　案例分析 180

第十章　促销策划第一节　促销策划概述 188

第二节　案例分析 199

第十一章　广告策划第一节　广告策划概述 203

第二节　案例分析 214

第十二章 公共关系策划第一节　公共关系策划概述 220

第二节　案例分析 232

第十三章 营销预算的制定第一节　营销预算制定概述 237

第二节　案例分析 247

第十四章 营销评估第一节　营销评估概述 254

第二节　案例分析 264

第十五章 营销过程的控制第一节　营销控制概述 272

第二节　案例分析 281

后记 290