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第一章 市场一般概述 1

第一节 社会主义市场的基本概述和由来 1

第二节 社会主义市场的地位和作用 7

第三节 社会主义市场经营的观念 12

第二章 体育市场的产生 15

第一节 社会需求是体育市场产生的前提 15

第二节 体育市场产生的历史条件 25

第三章 体育运动走向市场的必然性 31

第一节 体育商业化的历史进程 31

第二节 市场经济的高度发展吸引着体育走向市场 36

第四章 竞技体育市场 43

第一节 竞技体育市场的范围 43

第二节 竞技体育市场的内容 55

第三节 竞技体育市场的特点 62

第五章 体育娱乐市场 70

第一节 体育娱乐市场的形成与作用 70

第二节 体育娱乐市场的内容与范围 72

第三节 体育娱乐市场的经营与管理 80

第四节 决定体育娱乐市场发展水平的主要因素 84

第五节 衡量体育娱乐消费水平的指标 86

第六节 体育娱乐市场的发展趋势 88

第六章 体育旅游市场 93

第一节 旅游的一般概念与定义 93

第二节 体育旅游的性质与内涵 97

第三节 发展体育旅游的意义 99

第四节 体育旅游市场的要素 101

第五节 开拓体育旅游市场的途径 106

第七章 体育医疗市场 108

第一节 体育医疗的一般概念和发展历史 108

第二节 体育医疗的特征与适应范围 112

第三节 体育医疗市场的表现形式 114

第八章 体育广告市场 122

第一节 广告概述 122

第二节 体育广告市场的含义与表现形式 126

第三节 体育广告市场的特点 127

第四节 体育广告市场的地位和作用 128

第五节 体育广告的策划与艺术价值 130

第六节 体育广告经营活动的管理 137

第九章 体育科教信息市场 142

第一节 体育科技市场 142

第二节 体育教育市场 148

第三节 体育信息市场 154

第十章 体育场馆的服务市场 161

第一节 体育场馆的分类 161

第二节 体育场馆的企业化经营 164

第三节 体育场馆的服务市场 167

第四节 制定服务策略与加强服务管理 173

第五节 体育场馆企业化经营的必备条件 185

第十一章 体育物质产品市场 188

第一节 体育物质产品市场的特点 188

第二节 体育物质产品的分类 190

第三节 影响体育物质产品需求的主要因素 191

第四节 体育物质产品目标市场的选择 203

第五节 体育物质产品的市场寿命期和策略 211

第六节 体育物质产品市场销售渠道 216

第十二章 体育市场调查 224

第一节 体育市场调查的重要性 224

第二节 体育市场调查的基本内容 227

第三节 体育市场调查的方式 233

第四节 关于体育市场调查的方法和技术问题 238

第十三章 体育市场预测 248

第一节 体育市场预测的必要性和类型 248

第二节 体育市场预测的基本内容和步骤 253

第三节 体育市场预测的主要方法 257

第四节 影响市场预测精确性的因素 268

主要参考文献 270