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第一章 市场营销策划导论 1

第一节 市场营销策划概述 2

第二节 市场营销策划的类型 6

第三节 市场营销策划的程序 9

第四节 市场营销策划基本方法 13

第五节 市场营销策划书 16

第二章 市场营销策划环境分析 28

第一节 市场营销策划的内部环境分析 29

第二节 市场营销策划的外部环境分析 33

第三节 市场营销策划SWOT分析法 38

第三章 市场营销战略策划 47

第一节 市场营销战略策划概述 48

第二节 目标市场战略策划 49

第三节 市场进入战略策划 56

第四节 市场竞争战略策划 60

第五节 企业形象战略（CIS）策划 68

第四章 市场营销战术策划 80

第一节 市场营销战术策划概述 81

第二节 市场营销因素组合模型 84

第三节 市场营销组合策划 86

第五章 市场营销单项策划 96

第一节 品牌策划 96

第二节 企业认证策划 105

第三节 定价策划 110

第四节 渠道策划 115

第五节 广告策划 120

第六节 会展策划 126

第六章 市场营销创新策划 135

第一节 知识营销策划 136

第二节 关系营销策划 140

第三节 网络营销策划 145

第四节 整合营销策划 151

第七章 市场营销策划的实施与控制 161

第一节 市场营销策划实施的主要内容 163

第二节 市场营销策划实施方法 167

第三节 市场营销策划实施控制 172

参考文献 185