商标品牌化经济机制与实践pdf电子书版本下载

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第一章 导论 1

第一节 问题的提出 1

第二节 研究思路与框架 20

第三节 基本假设与概念界定 27

第二章 文献综述 32

第一节 我国的地理标志管理状况 32

第二节 研究进展及述评 34

第三章 地理标志制度的经济分析 57

第一节 地理标志的产地属性分析 57

第二节 地理标志认证的质量信号属性分析 63

第三节 地理标志的公共属性分析 82

第四节 地理标志产品概念的本体映射分析 89

第四章 地理标志产品的消费行为分析 98

第一节 地理标志产品需求的不确定性及其消除机制 98

第二节 地理标志品牌影响消费者选择的机制分析 123

第三节 地理标志产品利益点分析 126

第四节 地理标志产品消费行为的调查分析 137

第五章 地理标志产品传播的品牌联合机制与策略分析 167

第一节 品牌联合的机制与效应分析 167

第二节 地理标志产品的品牌联合策略分析 179

第六章 地理标志产品的品牌延伸机制与策略分析 188

第一节 突破规模限制的品牌延伸机制分析 189

第二节 “千岛湖鱼”地理标志品牌延伸案例分析 202

第七章 地理标志产品品牌化的制度基础分析 206

第一节 地理标志产品分散生产的品牌战略分析 206

第二节 地理标志公共品牌的内部监督机制与策略 224

第八章 地理标志商标的品牌化机制与策略总结 245

第九章 商标品牌化的危机处理机制与策略 253

第一节 危机事件对产品品类地位的影响 254

第二节 危机事件对消费者品类需求的影响 256

第三节 危机化解的品牌策略分析 259

第十章 产地商标的品牌化机制与策略研究 263

第一节 企业总部空间迁移的区位品牌效应分析 263

第二节 “日本制造”转型的品牌经济分析 276

第三节 “中国制造”转型的品牌经济机制与策略 292

第十一章 奢侈品的品牌化机制与策略研究 299

第一节 品类需求属性分析 302

第二节 奢侈品品牌创造品类的机制与策略 307

第十二章 循环经济产品的品牌化机制与策略 317

第一节 资源循环利用的条件模型分析 319

第二节 资源循环利用的品牌经济机制与策略 322

第十三章 新文化产业的品牌化机制与策略研究 336

第一节 新文化产业特征分析 336

第二节 新文化产业盈利的品牌经济机制与策略 338

附录 352

参考文献 358

后记 382