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上篇 理论解说 1

1．什么是策划 1

2．策划的重要性 1

3．策划的性质 2

4．策划的意义 2

5．策划的特征 2

6．策划的种类 3

7．策划的原则 3

8．策划的思维技巧 4

9．什么是和田十二法 5

10．策划的常见方法 7

11．策划的公式及公众的含义 7

12．策划的步骤 9

13．怎样去发现组织或个人的弱项 10

14．怎样分析问题或缺陷 10

15．如何确定策划的目标 11

16．确定策划目标的依据 11

17．判别策划主题好坏的标准 12

18．策划的主题表达 12

19．怎样制订策划计划 12

20．为什么一定要写策划书 12

21．策划书的组成 13

22．策划书与策划案例、案例评介（或点评、欣赏）的区别 13

23．经费预算的项目内容、原则和方法 13

24．策划活动特别强调反馈 14

25．反馈的常用方法 14

26．调整完善策划方案的基本原则 14

27．衡量策划方案优劣的标尺 15

28．帮助策划方案实施的图示方法 18

29．常见的专题策划有哪些 19

30．策划新闻发布会的注意点 20

31．策划处理危机事件的注意点 21

32．策划公益赞助活动的注意点 22

33．策划展览展销（推销促销）的注意点 23

34．联谊会的策划要点 24

35．策划广告行为的注意点 24

36．策划谈判的注意点 27

37．签字仪式的策划要点 28

38．庆典活动策划要点 29

39．调查活动的要点策划 29

40．调查报告的写作 32

41．策划在现实生活中的应用 32

下篇 案例分析 33

1．公务策划 33

2．商务策划 38

3．职业策划 69

4．婚恋策划 77

5．处世策划 97

6．教学策划 139

7．诉讼策划 141

8．语言策划 143

主要参考书目 161