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第一章　选择与选择成本 1

第一节　品牌降低选择成本的机制分析 1

第二节　最优化成本是否能否定最优化 22

第三节　选择成本的品牌信用函数 31

第二章　品牌的经济学分析 49

第一节　品牌的一般经济学分析 49

第二节　品牌的比较静态经济学分析 68

第三节　品类对模型与品牌建设路径 88

第三章　品牌与消费者选择行为 99

第一节　引入品牌的需求曲线及其经济学分析 99

第二节　消费者选择理论的重构 111

第四章　品牌与厂商行为 123

第一节　供应链的品牌拉力机制分析 123

第二节　品牌之死的经济分析 135

第三节　品牌进入次序优势的经济分析 149

第四节　品牌延伸行为的经济分析 162

第五节　品牌陷入“泥泞的中间地带”的经济分析 174

第六节　企业盈利的品牌垄断分析 192

第五章　品牌与经济增长 214

第一节　引入品牌的现代经济增长模型 214

第二节　经济永续增长的品牌经济研究 229

第六章　品牌与国际经济 249

第一节　和平崛起的品牌经济策略 249

第二节　品牌壁垒与我国全球化的品牌策略 259

第三节　品牌贸易的机制与策略分析 273

第七章　品牌与区域经济 287

第一节　品牌区位论研究 287

第二节　区域可持续发展的品牌经济研究 299

第八章　品牌与投资经济 315

第一节　不确定性与确定性的品牌模型 316

第二节　企业寿命的品牌信用分析 328

第三节 自主创新的品牌经济学研究 343

第四节　我国房地产品牌经济研究 367

第五节　我国化肥企业定价权的品牌经济策略 378

附录1 经济研究中如何提出正确的问题 392

附录2　品牌经济学相关术语定义 403

后记 407