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综合攻略篇第一章 日本企业在中国市场的扩张战略 3

第一节 日本企业在中国市场扩张的历程和规模 3

第二节 日本企业进入中国市场的动机 16

第三节 日本企业进入中国市场的机构和投资形态 18

第四节 日本企业在中国市场扩张的地域布局 24

第五节 日本企业在中国市场扩张的行业布局 33

第六节 日本企业在中国市场投资的收益 36

第七节 日美企业在中国市场投资与扩张的比较 39

企业攻略篇第二章 丰田公司的中国市场策略 53

第一节 中国市场扩张历程与战略布局 53

第二节 广州丰田凯美瑞的营销策略 63

第三节 一汽丰田的多品牌营销策略 70

第四节 一汽丰田的三大营销实践 77

第五节 一汽丰田的服务营销 81

第六节 社会公益活动 85

第三章 松下公司的中国市场策略 90

第一节 中国市场进入历程与战略布局 90

第二节 产品研发与推广策略 101

第三节 品牌战略 109

第四节 服务营销 114

第五节 绿色营销 118

第六节 社会公益活动 121

第四章 索尼公司的中国市场策略 124

第一节 中国市场扩张历程与战略布局 124

第二节 产品和品牌策略 131

第三节 索尼服务 140

第四节 绿色营销 145

第五节 社会公益活动 149

第五章 本田公司的中国市场策略 153

第一节 中国市场进入背景与战略布局 153

第二节 多品牌发展战略 158

第三节 质量管理体系 167

第四节 服务营销创新 173

第五节 绿色营销 181

第六节 社会公益活动 184

第六章 日产公司的中国市场策略 186

第一节 中国市场扩张历程与战略布局 186

第二节 东风日产的多品牌战略 193

第三节 郑州日产的多品牌战略 200

第四节 服务营销 204

第五节 绿色营销 210

第六节 社会公益活动 214

第七章 东芝公司的中国市场策略 218

第一节 中国市场扩张历程与战略布局 218

第二节 东芝笔记本的营销策略 224

第三节 东芝家电产品的营销策略 229

第四节 东芝手机产品的撤退 232

第五节 绿色营销 234

第六节 社会公益活动 238

第八章 佳能公司的中国市场策略 242

第一节 中国市场进入历程与战略布局 242

第二节 产品研发与市场推广 247

第三节 服务营销 256

第四节 绿色营销 260

第五节 社会公益活动 263

第九章 资生堂公司的中国市场策略 267

第一节 中国市场进入历程与战略布局 267

第二节 品牌与市场开发策略 271

第三节 研究开发与服务策略 279

第四节 渠道策略 283

第五节 社会公益事业 289

展望与借鉴篇第十章 日本企业对中国市场的评价与战略调整 295

第一节 日本企业对中国投资环境的评价 296

第二节 日本企业在中国市场扩张面临的困境 301

第三节 日本企业在中国市场经营运作中最关注的问题 305

第四节 日本企业在中国市场的战略调整动向 312

第十一章 借鉴日本企业经验，提高中国企业国际化竞争能力 323

第一节 产品研发、生产与市场推广策略 323

第二节 品牌战略 326

第三节 服务营销创新 329

第四节 渠道运作与管理创新 331

第五节 绿色营销战略 334

第六节 履行企业的社会责任 338

第七节 创造良好的投资与竞争环境 341

参考文献 345