消费心理学pdf电子书版本下载

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绪论 1

第一节 消费心理学的基本概念和意义 1

第二节 消费心理学的研究对象 6

第三节 消费心理学的研究方法 12

第四节 消费心理研究的历史发展 26

第一章 消费者的认知 34

第一节 消费者的感觉与知觉 34

第二节 消费者的注意与记忆 47

第三节 消费者的学习 57

第二章 消费者的需要和动机 67

第一节 需要概述 67

第二节 消费者需要对购买行为的影响 74

第三节 消费动机的作用和类型 82

第四节 消费动机对购买行为的影响 90

第三章 消费者的态度 100

第一节 消费者态度的概述 100

第二节 消费者态度的形成与改变 108

第四章 消费者的购买决策 124

第一节 购买决策概述 124

第二节 购买决策过程 136

第三节 购买决策的理论观点和意义 148

第五章 影响消费者的外部因素 154

第一节 经济因素 154

第二节 文化因素 158

第三节 群体因素 169

第六章 产品与消费心理 183

第一节 新产品开发与消费心理 183

第二节 产品命名与消费心理 193

第三节 商标设计与消费心理 198

第四节 产品包装与消费心理 203

第五节 品牌形象及培育 209

第七章 商品价格与消费心理 217

第一节 商品价格及其功能 217

第二节 商品定价的心理策略 228

第三节 商品调价的心理策略 234

第八章 广告与消费心理 247

第一节 广告与消费心理概述 247

第二节 广告媒体与消费心理 254

第三节 广告的心理策略 265

第四节 广告心理效果测评 275

第九章 消费环境与消费心理 281

第一节 消费的物理环境 281

第二节 消费的心理环境 295

参考文献 311

后记 317