市场营销学pdf电子书版本下载

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第一章　市场营销学概述 1

第一节　市场营销学的形成和发展 1

第二节　市场营销观念的比较 9

第三节　市场营销学的研究内容和特点 16

第二章　市场分析 20

第一节　市场的概念 20

第二节　市场的分类 24

第三章　市场营销环境 36

第一节　市场营销环境概述 36

第二节　市场营销微观环境 39

第三节　市场营销宏观环境 47

第四章　购买者行为分析 64

第一节　消费者市场及购买者行为分析 64

第二节　生产者市场及购买者行为分析 82

第五章　市场营销调查与预测 94

第一节　市场营销调查 94

第二节　市场预测 104

第六章　市场细分、目标市场与市场定位 118

第一节　市场细分 118

第二节 目标市场 130

第三节　市场定位 138

第七章　产品策略 152

第一节　整体产品概念 152

第二节　产品生命周期 156

第三节　新产品开发策略 167

第四节　产品组合策略 172

第五节　产品品牌策略 178

第六节　产品包装策略 187

第八章　定价策略 196

第一节　影响产品定价的因素 196

第二节　定价方法 206

第三节　定价策略 212

第九章　分销渠道策略 224

第一节　分销渠道概述 224

第二节　中间商 231

第三节　分销渠道的选择和管理 240

第四节　产品的储存和运输 246

第十章　促销策略 252

第一节　促销与促销组合决策 252

第二节　广告 260

第三节　人员推销 265

第四节　营业推广 270

第五节　公共关系 271

第十一章　技能训练 282

“麦当劳”管理制胜 282

“海尔”的扩张之路 292

本田摩托车进入美国市场 298

可乐大战，鹿死谁手？ 303

谁是价格大战的赢家 306

“奥普浴霸”的营销策略 310

“野马”驰骋市场 321

思路决定出路——品牌战略规划 324

遴选称心的供应商 337

参考文献 345