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第一章 绪论 1

第一节 市场营销概述 1

第二节 服装市场营销概述 7

第二章 服装市场营销环境 11

第一节 服装企业营销环境概述 11

第二节 服装市场营销的微观环境 13

第三节 服装市场营销的宏观环境 16

第三章 服装消费心理与购买行为分析 22

第一节 服装消费者需求与购买动机 22

第二节 影响服装消费者购买行为的因素 28

第三节 服装的流行与传播 34

第四章 服装市场调查与预测 39

第一节 服装市场调查 39

第二节 服装市场预测 44

第三节 服装流行预测 51

第五章 服装市场细分和目标市场选择 54

第一节 服装市场细分化 54

第二节 服装目标市场的选择和目标市场营销策略 60

第三节 服装市场定位 65

第六章 服装产品策略 68

第一节 服装产品组合策略 68

第二节 服装产品生命周期策略 71

第三节 服装新产品开发 76

第四节 服装品牌与包装策略 82

第七章 服装价格策略 88

第一节 服装营销定价 88

第二节 服装定价的程序和方法 90

第三节 服装的价格策略 97

第四节 服装价格变动与企业对策 102

第八章 服装分销渠道策略 105

第一节 服装分销渠道的作用和类型 105

第二节 中间商的功能和类型 106

第三节 直复营销 111

第四节 服装分销渠道的选择与管理 113

第五节 物流策略 121

第九章 服装促销策略 126

第一节 促销组合 126

第二节 服装广告策略 129

第三节 服装的销售促进 134

第四节 公共关系 138

第五节 人员推销 142

第十章 服装营销组织与控制 147

第一节 市场营销组织的目标 147

第二节 市场营销组织 148

第三节 市场营销组织的设计 152

第四节 市场营销控制 156

第十一章 服装企业国际市场营销 164

第一节 服装市场的现状 164

第二节 企业国际化和国际市场营销 166

第三节 进入国际市场的方式 169

第四节 国际市场营销策略 171

附录 高等教育自学考试 服装设计专科《服装市场营销教程》考试大纲 181