旅游开发与营销pdf电子书版本下载

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上编 旅游开发第一章 旅游开发概述 3

第一节 旅游开发的概念与特点 5

第二节 旅游开发的内容和模式 6

第三节 旅游开发的原则 13

第二章 旅游开发思想的演变 21

第一节 大众旅游开发 23

第二节 可持续旅游开发 25

第三节 体验旅游开发 27

第三章 旅游资源的调查与评价 36

第一节 旅游资源的概念 38

第二节 旅游资源的分类 41

第三节 旅游资源的调查 48

第四节 旅游资源的评价 52

第四章 旅游规划 61

第一节 旅游规划概述 62

第二节 规划思想的演变 68

第三节 旅游规划的核心思想与流程 71

第五章 旅游区开发规划 80

第一节 旅游区开发规划概述 82

第二节 风景名胜旅游区开发规划 87

第三节 森林公园旅游区开发规划 89

第四节 自然保护区旅游开发规划 92

第五节 旅游城市开发规划 98

第六节 旅游度假区开发规划 102

下编 旅游营销第六章 旅游营销概述 113

第一节 营销与旅游市场概述 115

第二节 旅游营销管理 120

第七章 旅游营销环境分析 130

第一节 旅游市场营销微观环境分析 131

第二节 旅游市场营销宏观环境分析 137

第八章 旅游消费者购买行为分析 154

第一节 旅游消费者的动机分析 156

第二节 影响旅游消费者购买行为的因素 159

第三节 旅游消费者购买决策过程 166

第九章 旅游市场开拓及营销组合 173

第一节 旅游市场开拓策略 175

第二节 旅游市场营销组合的内容与特点 178

第十章 旅游市场营销策略 186

第一节 旅游产品策略 188

第二节 旅游定价策略 194

第三节 旅游渠道策略 199

第四节 旅游促销策略 203

第十一章 旅游业各行各业营销战略 214

第一节 旅游目的地营销战略 216

第二节 旅游饭店营销战略 220

第三节 旅游交通营销战略 226

第四节 旅行社营销战略 229

第五节 旅游景点营销战略 233

第十二章 旅游网络营销 241

第一节 旅游网络营销概述 243

第二节 旅游网络营销的策略组合 246

第三节 我国旅游网络营销的发展 250

参考文献 258