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上篇 普通心理学 1

第1章 绪论 1

1.1 心理学研究的对象、任务和意义 1

1.2 心理学的产生和发展 5

1.3 心理的实质 7

1.4 心里学研究的原则和方法 15

本章小结 18

练习题 18

第2章 感觉、知觉和记忆 20

2.1 感觉和知觉 20

2.2 记忆 28

本章小结 36

练习题 36

第3章 思维、想象和注意 38

3.1 思维 38

3.2 想象 45

3.3 注意 49

本章小结 55

练习题 55

第4章 情绪、情感与意志 57

4.1 情绪与情感 57

4.2 意志 62

本章小结 65

练习题 66

第5章 心理健康 68

5.1 心理健康概述 68

5.2 心理健康的一般规律 72

5.3 心理咨询 76

本章小结 81

练习题 82

第6章 个性倾向性 83

6.1 需要 83

6.2 动机 85

6.3 兴趣 89

本章小结 92

练习题 92

第7章 个性心理特征 94

7.1 能力 94

7.2 气质 111

7.3 性格 119

本章小结 135

练习题 135

下篇 心理学主要应用领域 137

第8章 消费心理 137

8.1 影响消费行为的心理因素 137

8.2 营业环境中的消费心理 157

本章小结 165

导入案例分析 165

复习思考题 165

第9章 价格与消费心理 167

9.1 商品价格的一般心理功能 168

9.2 消费者的价格心理 170

9.3 商品定价与商品调价的心理策略 174

本章小结 183

导入案例分析 183

复习思考题 184

第10章 商品名称、商标、包装与消费心理 186

10.1 商品名称与消费心理 186

10.2 商标设计与消费心理 188

10.3 商品包装与消费心理 191

本章小结 193

导入案例分析 194

复习思考题 194

第11章 广告与消费心理 195

11.1 广告在消费中的心理功能 196

11.2 增强广告的心理效果 201

本章小结 207

导入案例分析 207

复习思考题 208

第12章 知觉、个性与管理 209

12.1 知觉与管理 209

12.2 个性与管理 213

本章小结 216

导入案例分析 216

复习思考题 216

第13章 激励理论与管理 217

13.1 激励的一般概念 218

13.2 内容的激励与管理 220

13.3 过程激励与管理 224

本章小结 229

导入案例分析 230

复习思考题 230

第14章 人际关系 232

14.1 人际关系概述 232

14.2 人际吸引 235

14.3 人际交往 238

本章小结 245

导入案例分析 245

复习思考题 245

第15章 群体心理与管理 246

15.1 群体概述 246

15.2 非正式群体 251

15.3 群体行为的基本规律 255

15.4 团队与团队建设 262

本章小结 266

导入案例分析 266

复习思考题 266

第16章 领导心理 268

16.1 领导概述 268

16.2 领导者的权力与影响力 270

16.3 领导者的权力需要 272

16.4 领导者的威信 274

16.5 领导有效性理论 277

16.6 领导者的领导艺术与技巧 286

本章小结 292

导入案例分析 293

复习思考题 293

参考文献 295