房地产项目策划 从人地关系导向pdf电子书版本下载

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房地产项目策划 从人地关系导向PDF格式电子书版下载

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第一章 房地产项目策划概论 1

1 策划：内涵、属性和构成要素 1

2 对房地产项目策划的理解 3

3 房地产项目策划的特征 7

4 房地产策划的作用 10

5 房地产项目策划与其他工作的关系 12

第二章 国内房地产项目策划的发展 19

1 房地产项目策划的形成与发展 19

2 概念策划阶段——概念策划模式 24

3 卖点群策划阶段——卖点群策划模式 28

4 全程策划阶段——全程策划模式 33

5 其他房地产项目策划模式 37

6 房地产项目策划的新趋向——人地和谐 43

第三章 人地和谐导向的房地产项目策划 62

1 对建筑地域环境的认识 62

2 人地和谐的建筑地域观 66

3 人地和谐导向的房地产项目策划 71

第四章 房地产项目地块策划 88

1 项目地块选址 88

2 建筑地域分析 95

3 地块评价及开发构思 101

第五章 房地产项目功能策划 112

1 目标客户群体的确定 112

2 主体建筑功能策划概论 116

3 对建筑地域可比项目的分析 120

4 主体建筑功能确定 124

第六章 房地产建筑类型与布局策划 138

1 建筑类型策划 138

2 建筑类型布局策划 144

第七章 房地产项目景观策划 160

1 景观和景观设计 160

2 景观设计的要素和设计要点 164

3 景观设计步骤和方法 175

第八章 房地产项目入市策划 186

1 消费者心理和行为规律 186

2 入市时机选择 196

3 价格策略和实施 200

4 推广方式选择 211

第九章 房地产项目公共关系策划 227

1 公共关系策划概论 227

2 公共关系目标策划 233

3 公共关系活动策划 235

4 公共关系策划方案的撰写 239

第十章 房地产项目策划思维和方法 245

1 策划思维概论 245

2 策划创意的方法 250

3 房地产市场调查 257

4 房地产市场分析与预测 268

附录一 房地产项目开发流程（参考流程） 272

附录二 项目策划代理合同（供参考） 278

附录三 房地产基础术语 287

附录四 商业地产全程策划案纲要 313

参考文献 317

后记 319