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第一章 原始的价值观：聚敛财物的民族 1

拥有即聚藏 3

表面价值与情感价值 4

滑雪板为我上的人生一课 5

穿一辈子的西装 10

创新带我们前行 13

被放弃的经济性 17

第二章 二手交易国度：流通性的鸿沟 21

有破烂要卖吗 24

彻底大扫除 26

把你的所有物印刷出来 27

租用商店一角 28

重要的价值 29

汽车市场：未来发展趋势 33

第三章 拍卖热：社会变革的催化剂 39

像病毒一样传播的革命 43

从毛绒玩具到日常用品 47

不仅仅为内行人所用 50

eBay最后的疆域 52

第四章 真正的流通性：创造一个完美市场 57

像钟表一样有规律 62

华尔街的道路 64

流通性的实现 66

错过的机遇 67

购卖、寄售、更多购卖 71

第五章 未来价值：拥抱拍卖文化 79

婚礼上的莫罗女鞋 82

寻找淹没的价值 83

拥有但不保有 86

高档手推车 91

美妙的“只卖贵的”体验 94

始终领先于潮流 96

精明出售 97

追加思考 100

爱上二手商品 101

第六章 人人都受益：终极效果 103

一定要获得的游戏机 108

打造品牌的繁荣时代 111

决定性因素 112

对新东西的心理依赖 114

品牌管理 116

饱和点 117

第七章 战或不战：各公司对变化的应对措施 123

我们法庭上见 130

采取强制手段 135

风险重重的生意 138

实习鉴定师 140

拥抱交换 141

第八章 指明方向：制胜的商业策略 145

提供鉴定服务，采取嵌入技术 149

二级市场管理 151

建立自己品牌的二手商品认证项目 152

创造进入二级市场的授权流通渠道 156

建立折价贴换和产品升级项目 158

追踪二级市场指标 162

第九章 新经济环境的演变：明天的机遇 167

踏浪而行 172

个人助理 175

恢复价值 179

娱乐化拍卖 181

经济主宰 182

致谢 185