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第一节　影视传媒的发展 2

第二节　影视传媒文案的内涵和意义 4

一、基础性意义 4

二、商业性意义 5

三、有序性意义 6

第三节　影视传媒文案的研究对象 7

一、电视新闻节目文案 7

二、电视谈话类节目文案 7

三、电视文艺类节目文案 8

四、影视剧本文案 8

五、纪录片文案 9

六、电视广告文案 9

七、包装策划文案 10

第四节　影视传媒文案写作的基本素养 10

一、深层的内觉体验 10

二、自觉的规范意识 12

三、热烈的游戏冲动 12

四、清晰的镜头感和造型感 13

五、综合的影视语言能力 15

第一章 电视新闻节目文案写作 16

第一节　电视新闻概说 16

一、电视新闻的界定 16

二、电视新闻的传播特性 18

三、电视新闻的基本形态 19

第二节　电视新闻节目文案写作的基本要求 21

一、电视新闻节目的附加文案写作要求 22

二、电视新闻节目文案写作的基本要求 24

三、电视新闻节目对主持人写作的特别要求 28

第三节　电视新闻节目文案写作 30

一、消息类电视新闻稿的写作 30

二、电视新闻深度报道的写作 40

三、评论类电视新闻的写作 44

第二章 电视谈话类节目文案写作第一节　电视谈话节目概述 54

一、电视谈话类节目发展概述 54

二、电视谈话类节目的分类 55

第二节　电视谈话类节目策划文案写作 56

一、电视谈话类节目策划文案的作用与基本要求 57

二、电视谈话节目策划文案的基本要素和大纲文案的写作 58

三、电视谈话节目策划文案的格式要求和详细文案的写作 63

四、电视谈话节目拍摄文案的写作 68

五、各类电视谈话节目策划文案写作要点 80

第三节　电视谈话节目的主持人台本文案 83

一、主持人台本文案概述 83

二、主持人台本文案的语言技巧 86

第三章 电视文艺类节目文案写作第一节　电视文艺类节目概述 98

一、电视文艺节目的内涵 98

二、电视文艺节目的分类 99

三、电视文艺节目的特点 101

第二节　电视综合性文艺节目文案写作 103

一、电视综艺晚会的文案写作 103

二、电视综艺栏目文案写作 121

第三节　其他类别的电视文艺节目文案写作 128

一、电视文艺专题节目的文案写作 128

二、音乐电视节目的文案写作 132

第四章　影视剧本写作 143

第一节　影视剧本概述 143

一、影视剧本的含义 143

二、影视剧本的特点 144

三、蒙太奇 147

四、影视剧本的分类 148

第二节　影视剧本构成要素及写作 150

一、人物 150

二、故事 155

三、情节 157

四、环境 159

五、结构 160

第三节　常见影视作品类型创作要领 165

一、电视单本剧创作要领 165

二、电视连续剧创作要领 165

三、电视系列剧创作要领 169

四、电影纪实片创作要领 171

五、电影情节片创作要领 173

六、电影文艺片创作要领 175

第五章　电视纪录片文案 185

第一节　纪录片概述 185

一、何为纪录片 185

二、纪录片的主要特征 186

三、我国电视纪录片的发展之路 189

四、纪录片的创作流程 190

第二节　前期文案的构思与写作 191

一、前期文案的作用 191

二、动笔前的准备与构思 192

三、写作要领 193

第三节　纪录片解说词的构思与写作 200

一、解说词的作用 200

二、撰写解说词的准备与构思 203

三、解说词的写作要领 206

第六章 电视广告文案写作 214

第一节　电视广告概述 214

一、电视广告 214

二、电视广告的分类 216

三、电视广告的特点 220

第二节　电视广告的策划与创意 222

一、电视广告的策划 222

二、电视广告的创意 225

第三节　电视广告的文案写作 229

一、电视广告创作流程 229

二、电视广告文案的类型 233

三、电视广告文案写作要领 239

四、电视广告的结构形式 245

第七章　包装策划文案 254

第一节　电视包装概述 254

一、电视包装的要素 256

二、电视包装的原则 258

第二节　频道包装文案的构思与写作 261

一、包装的背景依据 262

二、包装的总体设计 264

三、包装的具体操作内容 266

第三节　栏目包装文案的构思与写作 275

一、包装的背景分析 275

二、栏目包装的具体操作 278

三、栏目的宣传和推广 286

参考文献 293

后记 294