广告设计基础pdf电子书版本下载

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前言　 3

第一章　广告设计概论　 5

一　广告定义　 7

二　广告历史　 8

三　广告意义　 12

四　广告类别　 14

五　广告标准　 18

第二章　广告设计要素　 23

二　广告文字　 24

二　广告图形　 30

三　广告色彩　 52

四　广告版面　 56

第三章　广告创意设计　 63

一　广告情感创意　 64

二　广告文案创意　 66

三　广告图形创意　 70

四　图形表现手法　 86

五　系列广告设计　 92

第四章　广告媒体形式　 97

一　报纸广告　 98

二　杂志广告　 102

三　招贴设计　 106

四　户外广告　 116

五　其他广告　 124

第五章　广告设计流程　 125

一　市场调查研究　 126

二　设计目标定位　 126

三　创作意念构思　 128

四　深入发展完善　 132

五　制作修改发布　 132

第六章　广告设计教学　 135

一　课程介绍　 136

二　作业练习　 136

三　学习建议　 142