市场营销学pdf电子书版本下载

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第一章　市场营销学导论 1

第一节　市场营销学的性质和对象 1

第二节　市场和市场营销 4

第三节　市场营销理论的新发展 13

第四节　市场营销学的研究方法 17

第二章　市场营销环境 20

第一节　市场营销环境概述 20

第二节　微观环境 24

第三节　宏观环境 31

第三章　购买行为分析 40

第一节　不同市场及其购买行为特点 40

第二节　消费者购买行为分析 44

第三节　生产者购买行为分析 60

第四章　市场调查与预测 66

第一节　市场营销信息系统 66

第二节　市场调研 72

第三节　市场需求预测 80

第五章　市场营销战略 83

第一节　市场营销战略概述 83

第二节　企业的基本战略 90

第三节　企业不同的市场竞争地位与战略选择 93

第六章 目标市场营销策略 96

第一节　市场细分 96

第二节　目标市场 103

第三节　市场定位 109

第七章　产品策略 116

第一节　产品组合策略和产品生命周期 116

第二节　新产品开发策略 125

第三节　品牌策略和包装策略 128

第八章　价格策略 136

第一节　影响定价的因素 136

第二节　定价方法 141

第三节　定价策略和价格调整策略 144

第九章　分销策略 156

第一节　分销渠道概述 156

第二节　中间商 160

第三节　渠道选择与管理 166

第十章　促销策略 172

第一节　促销和促销组合 172

第二节　促销策略 177

第三节　促销策略的实践运用 193

第十一章　市场营销管理 198

第一节　市场营销组织 198

第二节　市场营销实施 205

第三节　市场营销控制 208

第十二章　市场营销的新领域 212

第一节　服务营销 212

第二节　绿色营销和特许营销 221

第三节　网络营销 224

主要参考文献 229

后记 230