市场营销自主学习手册pdf电子书版本下载

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第一章　市场营销导论 1

第一部分　教学辅导 1

第二部分　复习思考题 5

第三部分　实验实训 13

第二章　战略规划与市场营销 14

第一部分　教学辅导 14

第二部分　复习思考题 15

第三部分　实验实训 22

第三章　市场营销环境 25

第一部分　教学辅导 25

第二部分　复习思考题 28

第三部分　实验实训 36

第四章　市场调研与预测 37

第一部分　教学辅导 37

第二部分　复习思考题 39

第三部分　实验实训 46

第五章　消费者市场和购买行为分析 48

第一部分　教学辅导 48

第二部分　复习思考题 50

第三部分　实验实训 56

第六章　组织者市场和购买行为分析 59

第一部分　教学辅导 59

第二部分　复习思考题 61

第三部分　实验实训 67

第七章　STP战略与竞争分析 69

第一部分　教学辅导 69

第二部分　复习思考题 71

第三部分　实验实训 79

第八章　市场营销管理与市场营销组合 82

第一部分　教学辅导 82

第二部分　复习思考题 83

第三部分　实验实训 85

第九章　产品策略 88

第一部分　教学辅导 88

第二部分　复习思考题 90

第三部分　实验实训 98

第十章　品牌、商标与包装策略 100

第一部分　教学辅导 100

第二部分　复习思考题 102

第三部分　实验实训 109

第十一章　服务市场营销 111

第一部分　教学辅导 111

第二部分　复习思考题 112

第三部分　实验实训 120

第十二章　定价策略 122

第一部分　教学辅导 122

第二部分　复习思考题 124

第三部分　实验实训 133

第十三章　分销策略 135

第一部分　教学辅导 135

第二部分　复习思考题 137

第三部分　实验实训 144

第十四章　促销策略 147

第一部分　教学辅导 147

第二部分　复习思考题 149

第三部分　实验实训 156

第十五章　营销理论的新发展 157

第一部分　教学辅导 157

第二部分　复习思考题 159

第三部分　实验实训 165

第十六章　营销应用领域的扩展 166

第一部分　教学辅导 166

第二部分　复习思考题 168

第三部分　实验实训 173

模拟题一 174

模拟题二 182

模拟题三 191

模拟题四 199

模拟题五 207

参考答案 221

参考文献 279