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第一章 导论 1

第一节 会展的基本概念与内涵 1

第二节 会展的本质与特点 7

第三节 会展的类型 13

第四节 会展的作用 17

第二章 会展的历史、现状以及发展趋势 24

第一节 世界会展的发展历程、现状及发展趋势 24

第二节 中国会展的发展历程、现状及发展趋势 32

第三节 中国及世界知名会展 40

第三章 会展业市场分析与营销管理 46

第一节 会展市场主体概述 46

第二节 会展市场的运作机制及潜力分析 57

第三节 会展市场的营销管理 61

第四节 国际会展市场现状 73

第四章 参展工作详述 79

第一节 国内参展工作 79

第二节 国际参展工作 101

第三节 参观展览 111

第五章 展览的宏观管理 121

第一节 管理理论概述 121

第二节 会展的现场管理 131

第三节 中国会展组织管理及相关政策 137

第六章 会展服务 149

第一节 会展服务概述 149

第二节 会展服务系统的分类与结构 157

第三节 会展服务策划 160

第七章 会展组织 171

第一节 会展活动组织框架 171

第二节 会展企业组织设计 179

第三节 世界主要的会展组织 190

第八章 会展策划 205

第一节 策划与会展策划 205

第二节 会展策划的内容 215

第三节 会展策划的程序 228

第九章 会展营销 242

第一节 会展产品与会展市场 242

第二节 会展营销概述 248

第三节 会展营销的发展趋势 257

第十章 会展旅游 265

第一节 会展旅游概述 265

第二节 会展商务旅游概述 275

第三节 会展旅游的现状与发展趋势 283

主要参考文献 300